腾讯新出了一个“自定义托管”功能，聊聊怎么用吧~

作者 | 宁阿姨

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如果你是第一次使用这个功能，大概率会觉得它很陌生，不知道为什么要用这东西，感觉它跟自己没啥关系。

它的确是有点反人类，我们一般不会意识到自己调账户有什么规则，都是“具体情况具体分析”，看到实际数据再决定怎么办。

但你脑子里一定有一套自己的规则，虽然它不一定是固定的。比如今天一条广告成本超出价20%，你关了它；明天有一条类似的广告你又不关了，还想再观察一下……但规则总是存在的。

要用这个功能，你就得把脑子里抽象的规则量化地表现出来。

让我们回到最开始的例子：设置一个条件“消耗≥预算×80%”，满足这个条件则自动“将预算上调10%”。

我们人工盯预算也是这样的套路，看消耗有没有撞线、撞线了就看看成本、成本满足要求就放预算。

对了，还得看成本？用这个功能可以看成本吗？

这么看来，“自定义托管”有下面几个好处。

优化师最痛的点就是要一直盯账户吧？

“自定义托管”能准确无误、全年无休地一直盯账户，只要数据满足条件，它就会自动按照规则来调整。

人做不到这样，人会困、会累，要下班、要睡觉、要过年，不能永远工作。但机器可以，它可以一直工作。

账户多了、广告多了，我们就看不了那么细了。这时就会重点看消耗比较靠前的广告，经常无暇顾及那些长时间不花钱的广告。如果我们用机器来管，那么效率就会大大提高。只要设置好规则，就可以实现自动管理。

比如我们可以设置规则来清理长时间不花钱的广告：

“投放时长＞3天”且“转化量≤10”，则“暂停广告”。

这样你就不用一条一条广告看啦！系统可以自动帮你盯所有账户的所有广告，是不是非常方便？

你可能会想：“这东西是挺方便，但我不会设置规则怎么办？”

别担心，系统提前帮你设置好了。系统提供了4套模板：账户预算智能调控、计划预算智能调控、冷启动广告超成本自动暂停、衰退期广告超成本自动暂停。

前两个是调预算的，我们已经举例说过了，下面就说说怎么用“冷启动广告超成本自动暂停”这个模板吧！

广告投放很怕超成本，因此优化师没事就刷一下后台，看看数据怎么样了，很累……这时候就可以让系统帮忙盯一下，成本超了，可以直接进行一些自动的操作。

比如广告还在成本赔付期内，消耗很快但已经超成本了，这时可以暂停，控制整体成本。

我们可以这样设置：

条件：成本保障中的所有广告，转化成本超过出价20%，转化数大于6个

执行：暂停

检查时间：半小时

利用自定义托管，还能实现很多功能：比如一条广告积累了一定数据，成本也满足要求，就可以开启自动扩量了；还可以用它来检查出价异常，设置“出价大于xx（正常出价）”，则“执行：暂停或者服务号消息提醒”。

具体是怎么提醒的呢？

在创建策略的过程中，还有一个选项是“发送通知”。我们可以在这里绑定微信号，之后系统做了什么样的操作，就都会发送到腾讯广告的服务号上，我们可以直接在手机上收到提醒。还可以直接点击通知消息中的小程序链接，进入账户，随时随地查看账户情况。

是不是使用自定义托管功能后，优化师就不用盯账户了？

当然不是，我们实际考虑的因素一般会比设置出来的规则更复杂，有时还需要查看后端数据，所以优化师还是要定期看看账户。但这个功能真的可以把我们从一些基础的、简单的工作中解放出来。

除了“自定义托管”功能，腾讯广告还同步推出了“一键托管”功能。“一键托管”，顾名思义，就是一键交给系统。目前还是白名单功能，支持“计划”和“账户”维度的托管。“自定义托管”功能的核心还是在优化师手里，系统是根据优化师设置的调整规则来执行操作的。一键托管则是把调整的规则交给系统，媒体是这样介绍这个功能的：系统根据头部优质优化师的投放行为进行分析和提炼，提供了一键托管的功能。我们可以把这个功能当作一个选项尝试一下，看看在你的行业里效果怎么样。