作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
如果你是第一次使用这个功能,大概率会觉得它很陌生,不知道为什么要用这东西,感觉它跟自己没啥关系。
它的确是有点反人类,我们一般不会意识到自己调账户有什么规则,都是“具体情况具体分析”,看到实际数据再决定怎么办。
但你脑子里一定有一套自己的规则,虽然它不一定是固定的。比如今天一条广告成本超出价20%,你关了它;明天有一条类似的广告你又不关了,还想再观察一下……但规则总是存在的。
要用这个功能,你就得把脑子里抽象的规则量化地表现出来。
让我们回到最开始的例子:设置一个条件“消耗≥预算×80%”,满足这个条件则自动“将预算上调10%”。
我们人工盯预算也是这样的套路,看消耗有没有撞线、撞线了就看看成本、成本满足要求就放预算。
对了,还得看成本?用这个功能可以看成本吗?
这么看来,“自定义托管”有下面几个好处。
优化师最痛的点就是要一直盯账户吧?
“自定义托管”能准确无误、全年无休地一直盯账户,只要数据满足条件,它就会自动按照规则来调整。
人做不到这样,人会困、会累,要下班、要睡觉、要过年,不能永远工作。但机器可以,它可以一直工作。
账户多了、广告多了,我们就看不了那么细了。这时就会重点看消耗比较靠前的广告,经常无暇顾及那些长时间不花钱的广告。如果我们用机器来管,那么效率就会大大提高。只要设置好规则,就可以实现自动管理。
比如我们可以设置规则来清理长时间不花钱的广告:
“投放时长>3天”且“转化量≤10”,则“暂停广告”。
这样你就不用一条一条广告看啦!系统可以自动帮你盯所有账户的所有广告,是不是非常方便?
你可能会想:“这东西是挺方便,但我不会设置规则怎么办?”
别担心,系统提前帮你设置好了。系统提供了4套模板:账户预算智能调控、计划预算智能调控、冷启动广告超成本自动暂停、衰退期广告超成本自动暂停。
前两个是调预算的,我们已经举例说过了,下面就说说怎么用“冷启动广告超成本自动暂停”这个模板吧!
广告投放很怕超成本,因此优化师没事就刷一下后台,看看数据怎么样了,很累……这时候就可以让系统帮忙盯一下,成本超了,可以直接进行一些自动的操作。
比如广告还在成本赔付期内,消耗很快但已经超成本了,这时可以暂停,控制整体成本。
我们可以这样设置:
条件:成本保障中的所有广告,转化成本超过出价20%,转化数大于6个 执行:暂停
检查时间:半小时
利用自定义托管,还能实现很多功能:比如一条广告积累了一定数据,成本也满足要求,就可以开启自动扩量了;还可以用它来检查出价异常,设置“出价大于xx(正常出价)”,则“执行:暂停或者服务号消息提醒”。
具体是怎么提醒的呢?
在创建策略的过程中,还有一个选项是“发送通知”。我们可以在这里绑定微信号,之后系统做了什么样的操作,就都会发送到腾讯广告的服务号上,我们可以直接在手机上收到提醒。还可以直接点击通知消息中的小程序链接,进入账户,随时随地查看账户情况。
是不是使用自定义托管功能后,优化师就不用盯账户了?
当然不是,我们实际考虑的因素一般会比设置出来的规则更复杂,有时还需要查看后端数据,所以优化师还是要定期看看账户。但这个功能真的可以把我们从一些基础的、简单的工作中解放出来。
除了“自定义托管”功能,腾讯广告还同步推出了“一键托管”功能。“一键托管”,顾名思义,就是一键交给系统。目前还是白名单功能,支持“计划”和“账户”维度的托管。“自定义托管”功能的核心还是在优化师手里,系统是根据优化师设置的调整规则来执行操作的。一键托管则是把调整的规则交给系统,媒体是这样介绍这个功能的:系统根据头部优质优化师的投放行为进行分析和提炼,提供了一键托管的功能。我们可以把这个功能当作一个选项尝试一下,看看在你的行业里效果怎么样。
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