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AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

营销技术的日新月异让广告主能够及时将品牌信息传递给消费者,而借力AR技术的迅猛发展,AR营销早已成为融合线上+线下场景的有力工具,事实上,AR营销的关键是AR+IP,借助病毒式广告宣传让产品跑起来,但首先,你需要真正运用好AR!

 

那如何运营好AR技术为营销服务?不如先从了解AR可以如何解决企业营销痛点入手吧。

 

AR营销如何解决商家品效不一、同异化营销等痛点?

1.商业闭环:通过线上强交互性联合线下核销形成与消费者之间的品效连接,整合商家碎片化的行销业态。

2.感官营销:基于品牌调性,通过一系列精细化形象设计,满足消费者好奇心之余,从而驱动感官流消费。

3.销货合一:通过洞察+共鸣的组合拳,赋予新奇的AR交互体验,让消费者感受品牌所赋予的产品主张。

4. 数据解析:整合信息反馈形成智营驱动力,多维度挖掘潜在用户,最终扩散商家的流量圈层。

AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

AR互动营销与传统营销最鲜明的区别

通过品质感的视觉输出与极具体验感的AR交互营销,从创意的互动体验中,强化自身品牌形象,并扎根于消费者的记忆中。同时,跨界的产品展示营销新方式,更以提升日常生活质感为基准点,在创新性的品牌营销中,深度感受品牌调性,提升更具精准的客流量、更多维度的客单价、更具洞察的转化率、更打动性的用户粘性。

AR营销适用场景

目前AR营销适用于餐饮、展会、娱乐、影视、旅游、时尚、交通、购物等所有应用场景。

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AR营销经典案例

麦当劳AR营销——解密麦麦养成记

麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢?澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App,展现食材的来源、生成过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息,以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。

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可口可乐AR营销

为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念,结合新一代产品系列,推出了一波全新的支付宝AR玩法。

AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

首先,用户需打开支付宝AR,并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描,就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。紧接着,戳选任意一颗橙子,嘭地一下,瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”,就能获得活动方提供的优惠惊喜。

奔驰AR营销——车里走出变形金刚?

奔驰在柏林地铁站内放置了一个投影墙和传感器,可接收奔驰钥匙的信号,并根据不同信号播放不同视频。你可以用钥匙“打开”一辆奔驰车门,但从车上走下来的可能是变形金刚,也可能是健身美女,怪咖等各路神奇。

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《三生三世》(电影)AR营销

由于AR和现实生活场景具有一定的交互,因此,除了内容创作本身外,找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式,上线三天,AR互动人数就突破20万。

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百事可乐AR营销——边喝可乐变听音乐?

据说百事可乐在AR广告的投入上也是巨大的,也创造出了很多经典的广告案例,据称国外消费者拿手机扫百事可乐产品,能出来随机189种音乐,真正做到让品牌可以说话。

AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

伴随2019年AR技术的进一步发展,虚实结合、立体形象、生动有趣是AR营销已成为极大优势,相信随着技术的日臻完善,这一技术将被更为广泛地运动到品牌营销中去。

AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

谷东科技作为科技、金融、汽车、互联网等广大行业品牌主背后提供AR技术支持的公司,多年来一直专注在AR核心技术以及软硬件设备研发,其强大的AIaaS服务平台——谷东智能云,更可基于来自各领域的大数据高效分析出消费者背后的消费逻辑与购买特性,并利用AR的关键技术形成相应的营销方案为各应用行业赋能。

 

而对于广大行业品牌主来说,AR也不仅是一种营销手段,更是品牌植入、传播、重塑的二次过程。因为LOGO、产品包装、线下广告海报、以及其他周边产品都自带“互联网属性”,同时,AR在品牌营销、电商中的应用也已经不局限于智能手机、大屏,智能AR眼镜的介入,可能是更为智能的双目一体机智能终端。

AR赋能品牌营销!这些玩法再不用就晚了!

值得一提的是,谷东科技最新推出的智能眼镜是双目立体视觉一体机,完美支持AR内容呈现与交互。

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这个怎么样?来杯下午茶吧~

本篇文章来源于微信公众号: 谷东科技官方号

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