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广告人嘴里说的DSP 、SSP、RTB都是什么鬼?

 

DSPSSPRTB是近几年非常火的概念,是不是很高大上、很炫很酷?其实这几个词都和互联网广告、尤其是移动互联网广告有关,DSP、RTB、SSP几个词也很简单,只是互联网广告人喜欢装X,用英文简写是不是显得很牛X。

广告人嘴里说的DSP 、SSP、RTB都是什么鬼?

DSP是Demand-Side Platform三个单词起首字母的简写,中文叫“需求方平台”;SSP是Sell-side Platform三个单词的简写,“销售方(媒体)平台”的意思,那么RTB呢?是Real Time Bidding的单词简写,说的是“实时竞价”。这三个词之所以这几年比较火,其实都源于另外一个词“信息流广告”。那么什么是信息流广告呢?

广告人嘴里说的DSP 、SSP、RTB都是什么鬼?

信息流广告其实也是一种广告展现方式,源于移动联网普所引发的人们阅读和浏览习惯的改变。人们每天打开手机会在微信里刷朋友圈、在门户APP里看新闻、在搜索APP里查询、在商务APP里浏览购物,每天数不胜数的信息像流水一样在我们眼前淌过,而那些信息流广告就穿插在其中,以一种很自然、甚至很精准的姿态呈现在你的面前。当然,这里说的自然、精准是相对于那些固定位置、反复弹出的传统互联网广告而言的。可是和DSP 、SSP、RTB又有啥关系呢?好吧,要说清楚它们之间的关系,还需要加一个词——AD Exchange,即互联网广告交易平台,简称“ADX“。为了说得更清楚,让我们先看一下段子吧:

 

话说一家没有多少广告预算的公司老板甩给做市场的小明一千块钱,让小明在四大门户,还有今日头条、微信、QQ空间等地方宣传一下公司和产品。只给1000块钱,要求居然还这么高,不说去找新浪、腾讯、网易、搜狐一家家谈吧,就算去找专业的媒体代理公司,这点钱估计还不够人家一小时的代理服务费呢。怎么办?小明直接找到了一家DSP平台(其实就是一个网站),然后把1000块钱充值在了里面,就可以自己选择媒体进行投广告了。是的,别小瞧这么一个破网站,里面可是四大门户,今日头条,微信、微博的广告位全在里面。那么谁这么牛,能把这么多牛X的媒体网站拉到一起呢?当然离不开SSP的贡献了啊。接下来,小明需要做的就是像在淘宝剁手一样,把想买的广告位丢进我的购物车,然后结算。

 

是不是像个大的“菜市场”,是的,本来这就是一个广告交易的市场,所以才有AD Exchange这个广告交易平台的出现,通过交易平台把买家和卖家连接在了一起。

 

说了半天,好像没有RTB啥事啊。别急,怎么会少了这个关键的角色呢?小明在选好广告位后,突然发现有很多人在争抢同样的广告位,这就需要进行竞价购买,出价高者得。而RTB,就是一种存在于DSP平台上的实时竞价技术。它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况,根据你所出的价格,立即生成一个最匹配的投放策略。至于后面的曝光量、CPM(千人曝光成本)、点击量等等数据也不需要小明担心了,DSP平台会实时反馈给小明。小明需要做的事情就是根据效果的好坏决定是继续投放,还是停止投放。

 

说了这么多,其实用一句话说就是:广告主和媒体分别通过DSP、SSP分别进入ADX,然后通过RTB来决定自己的广告投放位置和形式。用一张图来说,就是:

广告人嘴里说的DSP 、SSP、RTB都是什么鬼?

 

本篇文章来源于微信公众号: RUC营销学盟

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