为何优化师都说要提高CTR，这其中的原因你知道吗

CTR(点击率)

刚开始接触信息流的广告的时候，常常听大佬说：要想效果好，就要提升点击率，但是为什么点击率这么重要呢？

很长一段时间都不是很理解。包括讲解公式的时候，eCPM=出价*eCTR*eCVR*1000,还是不太明白。单纯的提升CTR有什么意义，后来接触的多了，慢慢的了解的深了。

提升CTR

最开始知道的是，CTR影响出价，同样的广告，CTR高的，质量度更高，就可以花更少的钱竞得同样的排名，这是影响单次点击成本方面。

后来听别人聊到，从信息流的广告分配机制方面去谈CTR的重要性。信息流广告投放内部步骤：预分配曝光——预估CTR——广告排序——频次过滤。

其中预分配曝光的意思就是当某个阶段分配的流量，广告CTR很低时，广告投放机器人会认为用户不喜欢该条广告，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难，进而影响账户的推广。

信息流广告

说到信息流的广告投放内部步骤，频次过滤也是比较重要的。频次过滤的意思就是一个用户每天看到多少广告，以及大图广告多少次，小图，组图多少次，这些都是有机器算法在控制，每个平台不一样，但大体是相通的。所以我们在投放的时候，如果大图成本偏高了，可能是投放大图的广告主多了，导致竞争加大。这个时候我们就可以从小图，三图入手，竞争力相对较低，点击成本相应的也会减少。这样看来，我们在投放的时候不要固定思维去投大图，或者自己习惯的形式，尽量配置多样的广告形式。

以上是我目前了解到的ctr对账户的影响，您觉得说的对吗？欢迎大佬补充指正。

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