千川短视频引流到直播间—素材

素材

1、被系统判断为低效素材之后就不要再用这个素材去建计划了。低效素材是跨账户的，也就是说只要在一个户中判断为低效素材，换户跑也还是低效素材，大概率不能起量。

2、被判断为同质化素材的影响因素：视频结构、配音、BGM、画面。

3、不是量特别大的素材，不建那么多的计划，只跑几个计划，把计划跑大。建太多计划大部分计划是空耗、或者消耗了一百两百ROI很低，反而把整体的ROI拉下来了，还不如把那个钱花在大计划上，大计划消耗、ROI相对稳定，消耗出去了ROI也能拉回来。

4、当有多个素材审核过了可以上的时候，自己先去分析下这些素材，哪2个素材跑起来了之后是转化不会差的（这个需要有足够的广告投放经验以及对消费者的认知），然后再看这2个素材哪个开头更加吸引人、容易起量，挑出来之后先主力测试这1个素材，多给一些预算，让系统充分探索。我是开始先给这个素材建一条成交计划、设置基础定向、行为兴趣选择系统推荐，智能放量开启，跑的时候关注下消耗跟ROI，跑到6个转化加预算，过了学习期再加预算，如果前期是能消耗ROI低的话就新建ROI计划跑，成交计划暂停。如果成交计划ROI不差的话就先继续跑着，跑到60个左右转化再复制新建ROI计划。不是大量的素材不建那么多计划，建了好多空耗以及消耗个几百ROI低的计划。想放量就建极速成本稳投ROI计划，把这个素材放进去，让系统去拓量。

5、优质素材：符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”的素材。

6、低质素材=低质素材可以上线，但会被限制曝光。

7、低效素材=系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估未来不起量，则该素材定义为低效素材。

8、目前低效素材仅针对视频素材进行识别，后续不建议再使用低效素材建计划投放。

下面是关于账户操作上面的一些经验

1、在跑转化目标为成交的专业计划的时候，如果这个计划过了学习期了，ROI比你预期的要低一点，想提高ROI，可以在消耗高峰的时候降价5%，然后看下还能不能消耗出去，ROI怎么样，如果降价之后消耗变慢了，正常来说是暂时不要再继续降价了，但是如果ROI实在偏低，你又有其它计划能跑量的时候，可以在距离第一次降价几个钟之后再降一次价，降5%，我这样操作之后后面是转化成本变低把ROI拉回来了。我这个计划是专业计划、转化目标为成交，是开始投放的第一天。

2、成交计划，开始出价比较高的话可以在这个计划过学习期之后降5%价，然后加预算。

3、从建计划到进入学习期大概需要20分钟左右。

好啦，今天先跟你分享到这里。关注我，一起成长！我们下期见...

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