「老年乐器课」宝藏投放指南来袭！以高效投放撬动银发市场

近年来，“新中老年人”消费形态转变，乐器等兴趣课程成为其高品质生活新需求。从人群洞察、投放、素材到冷启动，五大指引带您洞察老年乐器课高潜用户，掌握投放实用技巧，正确开启「老年乐器课」投放！

从投放版位大盘来看，朋友圈以超50%的占比遥遥领先。

图中「其他」包含了视频号+ PCAD流量（腾讯平台与内容媒体流量位）

对于新拓客户，建议优先投放朋友圈版位，帮助起量和跑通；

后续如有增量需求，可在视频号及PCAD流量上进行增投。

在投放链路的选择上，如果有意向在老年乐器品类进行拓新拓品，优先推荐公众号链路和企微出价。

目前，腾讯全域流量已支持公众号推广链路，PCAD及联盟流量开白可直接联系相关运营；单个公众号可以在腾讯广告投放平台授权绑定多个独立账户；此外，广告主还可以通过公众号发文等方式二次激活关注未转化用户。

1.初期：建议以图片为主，如原生的老年人弹奏场景，或琴谱及乐器背景类内容。

2.放量期：由于视频整体效率会比图片的eCPM更高，跑量能力更强，但制作周期相对更长，成本更高。建议将视频的占比提升到至少50%。

此外，相关素材的灵感借鉴，可以登录腾讯广告投放平台的创意中心（ad.qq.com），选择工具-创意中心-创意参考，自行筛选或搜索。

乐器课投放素材内容，需要做到五“不”，严格遵循审核内容规范，确保素材合规过审。

不得使用夸张数据，如：百万人报名参与，使用内容需注明出处；

品牌背书、明星代言等需提供相关证明；

不得出现虚假宣传误导用户，如：一天掌握一首歌等。

不得出现时间+效果保障，如：包教包会，八节课学会一首曲子/入门钢琴。

不得含有阶级对比和阶级歧视，如：有钱的看不起没钱报班学习的。

不自称老师，使用老师形象需上传教师授权函；不利用科研单位等名义或形象做推荐。

不得使用价格战或刺激消费者抢购的词汇来误导、诱导用户。

账户及广告均不设置日预算，若广告跑量能力较强，则可设置，但会影响拿量。

账户余额需比实际日预算高20%-30%，且建议始终大于5K。小于5k时，会影响广告跑量速度。

所有广告都需开启自动扩量。

在账户积累4个转化后开始适当使用一键起量，快速积累曝光，成本达成更有保障。

优先使用“优先拿量”。

当起量困难时，可将同账户内的相似广告或低质广告减少到少于10条。