实时个性化投放，RTA到底有多好用？

如何让广告有效触达目标群体，并在保护数据安全的同时实现广告价值的高转化，是目前广告主最关注的问题。为了能够让流量价值和转化效率最大化，腾讯广告推出了RTA（Realtime API）投放模式，满足广告主的实时个性化投放需求。

 

RTA是如何玩转技术能力的？

 

具备一定技术能力的广告主在人群定向策略的制定过程中，往往会面临两大难题。

 

一个是个性化和实时性的问题。广告主的投放策略和目标人群的选定可能是实时变动的，传统模式需要不断上报人工数据，在时效上存在滞后性。

 

另一个是数据安全的问题。如果想要实现更加个性化的策略，广告主通常需要上传一方数据进行洞察和分析，但出于行业特性或数据安全的考虑，往往只能“望技术而叹”。

 

而RTA的出现，有效地解决了上述两个问题。腾讯广告RTA是一种实时广告程序接口，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选。对比其他投放模式，RTA的个性化和时效性都更强，可以帮广告主更准确地提供投放策略指导，与此同时可以消除广告主对数据安全的顾虑，真正实现“人群筛选个性化，流量优选实时化”。

 

RTA能为广告主带来什么价值？

 

腾讯广告RTA不仅是一项接口技术，更是一种策略导向的投放能力。在定向环节中，RTA能将流量的选择权交给广告主，让广告主在广告曝光前，根据当下的投放策略进行决策判断，不仅为广告主降本增效，也能更高效地满足「拉新」、「拉活」等个性化需求。

 

这一技术在网服、金融、电商等多个行业中，得到了实践和认可。

 

在网服行业广告主「拉活」需求应用中，腾讯广告RTA能够实现目标人群每日曝光频控限制的功能，显著提升拉活效率。如某网服行业广告主想利用一方已安装但非活跃人群做定投，唤起沉睡及非活人群，但是投放端已安装或一方人群定向无法根据投放实时更新排除活跃人群，同时离线人群包效率很低。接入腾讯广告RTA后，通过广告主后端自荐人群数据库自行判断目标人群，实现了人群策略实时更新。

 

在满足广告主「拉新」、「拉活」需求的同时，针对目标人群变动频率较快的广告主，RTA也能做到快速响应，精准投放。作为腾讯广告RTA的网服行业广告主，快手在推广“快手极速版APP”时希望使用集团旗下“快手APP”与“快手极速版APP”的“已安装人群”数据，唤起沉睡及卸载人群并获取新人群，但由于“已安装人群”的定向不支持选择同集团下其他APP的数据源，导致营销目标始终无法打破增长天花板，“有效新增占比”不及50%。接入RTA后，快手通过自行判定触达人群是否为该APP的目标人群，提升投放的精确度，不仅使得“有效新增占比”高达90%+，整个RTA的消耗覆盖率更提升至100%，超额完成营销目标。

 

另外，对于数据隐私性要求较强的广告主而言，RTA技术也能在有效保护广告主数据安全的前提下，达成推广目标。金融行业广告主微众银行，出于对数据保护的要求，无法将数据上传给投放平台。在不使用核心人群、满足数据保密性的前提下，该广告主结合RTA与自有技术实现非目标人群的筛选功能。其中，微众银行AI团队利用其业界首创的“联邦广告”技术安全地建立广告主自有模型。oCPA与自有模型流量过滤相结合，使核心人群外转化率提升15.8%。

 

无论是从个性化、实时化的技术优化能力，又或者是对数据安全的保障，腾讯广告RTA都是各个行业广告主值得一试的策略投放产品。

 

谁适合RTA？

尽管这项能力对个性化的诉求较高，但RTA的技术门槛并不高。目前，腾讯广告RTA比较适合有如下诉求的两类广告主：

自身具备一方数据，投放目标人群实时变动，通过平台现有的定向标签无法实现精准定向，希望结合双方优势能力共同提升广告投放效果的广告主。

自身人群数据价值高，投放既希望流量有高转化，又不希望把数据上报给投放平台的广告主。

腾讯广告RTA能满足广告主对广告投放策略个性化、实时化的需求，同时也能保障其对数据安全的诉求。面对流量日趋饱和的互联网环境，能实现“人群筛选个性化，流量优选实时化”的 腾讯广告RTA，无疑能从技术维度帮助广告主提升投放自主性和可控性，达成降本增效的营销目标。

 

本篇文章来源于微信公众号: 腾讯广告