而腾讯之所以失败了那么多次仍不肯放弃短视频领域，是趋势使然：内容行业正在从图文迁移向短视频。2021年12月，短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%；截止2022年6月，短视频用户总时长更是得到了进一步上涨，占中国移动互联网用户使用总时长的28.0%。（图源：前瞻产业研究院）短视频使用时长超过即时通讯，这让腾讯不得不防。但对视频号来说，如何将现有流量商业化，是现阶段的重点和难点。从短视频收入的三大来源上看，分为短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入。从短视频信息流广告上来看，Q3信息流广告收入约为2.4亿，Q4收入10.5亿，符合Q4突破10亿的预期，广告板块的增速可以说是非常快。但和抖音、快手不同的是，视频号背靠微信，社交属性大于娱乐属性，广告加载率过高会影响用户的使用体验，因此无法对这个版块变现抱有太大的希望。其次是直播付费收入。2022年1月24日，视频号上线了首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛。用户进入直播间后可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（10个微信豆=1元）才能继续观看，也就是说观看一场NBA直播需要9元钱。中国青年报社调查研究中心的一项调查显示，有63.6%的受访者支持为知识付费，而且90后、00后等新生代消费者已经养成和具备为版权或者知识付费的习惯。而目前视频号MAU已突破8亿，直播付费收入或许能成为视频号未来收入的主要贡献来源。最后则是电商收入。相比抖音、快手等平台，目前视频号的电商业务仍处于起步阶段，体量没有特别大，而变现率也不算高。变现率不高的主要原因是私域流量占比过重，微信平台本身就自带大量的免费流量，比如公众号、小程序、企业微信等，花钱买流量的商家、主播自然也就没有抖音快手那么多。总而言之，在短视频收入的三大来源来看，视频号都没有特别拔尖的。因此，无论是扛起腾讯营收新增长点的重任，还是实现马化腾对腾讯电商梦的渴望，对视频号来说都不是一件容易的事。THE END
数字时代
腾讯坐不住了
留给视频号的时间不多了
