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视频号原生广告怎么投放?

视频号原生广告在2022年8月10日正式开始上线,开启微信流媒体全新广告场景。以其内容连接品牌私域与用户社交,给品牌提供潜力极大的营销增量价值。而且给用户提供良好的,沉浸式视频体验,不但让品牌在优质内容的环境中展现出高级质感,还能帮助企业品牌在节日营销、新品上市等营销场景中,更好地进行产品表达和呈现。

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什么是视频号原生广告?
根据微信视频号广告方面介绍,视频号原生广告类似于视频号用户发视频一样,展示在视频流中,广告组件基础态随视频同时出现,后一秒展开成大卡片组件点击组件&评论区文字链组件可跳转落地页,广告会出现在该视频的左下角。
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微信用户如果对视频感兴趣,被打动,还可以将视频一键转给与好友的对话中,或者是发到朋友圈,另外点击右下角的“心”后,视频还将出现在“朋友”视频流中。丰富而且多样化的用户社交形态互动,不仅可以帮助品牌内容更好地辐射给更多同类的人群,还能直接给企业品牌带来“溢出”曝光,使效益值最大化。

当视频号用户被企业品牌的内容吸引住,并且停留,然后去点击视频上的广告组件卡片时,就可以唤起品牌原生推广页,小程序、亦或是H5半屏形式落地页,而且视频会不中断地播放,起到一种可以边看视频边购物的体验,既能实现种草到购买的闭环链路体验,以免客户流失,还能帮助品牌达成产品营销、品牌宣传、线索收集等转化目标。

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另外,企业品牌可以利用视频号来打通微信整个生态多触点能力,例如,视频号原生广告不仅可以跳转至该企业的小程序里,而且可以给企业的视频号做加粉,通过原生推广页引导用户加企业微信,转成私域流量,从而助力企业长效经营。

 

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视频号原生广告怎么投放?

投放视频号原生广告,首先要在广点通后台提交营业执照、法人身份、以及相关行业资质开通广告账户,创建账户时,需创建竞价&合约账户,并进行充值。如果不懂的朋友,对应的行业资质可以通过微信公众号后台与我们联系,会提供专业的咨询意见。

开通广告账户之后,还需要做一个视频号授权,授权流程如下。在广告后台系统页面的“工具”,“微信生态授权管理”中发起授权。紧接着输入相对应的视频号名称,再点击校验,最后勾选视频号协议后,发起授权即可。接下来,在视频号后台,需要管理员扫码确认,即可授权成功。注意:授权的视频号必须与广告账户的主体保持一致,才可以授权成功与投放广告。

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视频号绑定成功后,就可以进行广告投放。推广计划选择“展示广告计划”,推广目标支持商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广。投放方式,计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。
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广告计划怎么创建?
广告可设置商品、转化归因、版位、定向、排期与出价。
◆广告形式
微信视频号版位仅支持常规展示广告,选择动态商品广告(mDPA)时,不支持选择微信视频号版位。
◆转化归因
支持全网归因及精准归因,同时也支持广告主设置新版转化归因。
◆销售商品
支持广告主选择已有商品进行投放,将创建为商品广告(sDPA) 。
◆广告版位
需选择“微信视频号版位”,且仅支持单选,可与其他版位同时投放,支持自动版位投放。
◆人群与地域定向
支持地域,年龄,性别等基础定向能力,同时支持“微信再营销”定向,支持自动扩量能力。
◆合约排期
排期支持指定投放日期及投放时段,投放时段可按半小时维度进行指定。
◆广告出价
支持CPM与oCPM。
◆优化目标

支持的优化目标,如表单预约、线索、下单、授信、点击、激活、付费等。

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◆策略能力
出价策略、自动出价、一键起量等策略功能均支持使用。
◆视频号
可选择已授权的视频号进行广告投放。
◆选择任一视频
在视频号内选择任一视频作为广告素材,需要确保广告账户绑定的视频号内,已有上传可用的视频素材,上传视频素材可通过电脑端视频号助手上传,登录网址:ttps://channels. weixin. qq.com/。可选择“已发表”的视频作为广告素材。
注意:视频号内的视频要包含文案,方能作为广告素材。另外,不可投放使用私密状态的视频(例如仅自己可见的视频),投放期间不可删除广告绑定的视频,也不可以设置为私密自己可见,否则会影响广告播放。
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◆广告组件
浮层卡片图片素材,广告组件中的图片尺寸可设置为800X800px,另外文案标题规定字数在10字以内,文案字数规定在14字以内。
◆支持行动按钮文案组合
如:“了解更多/了解”、“立即购买/购买”。应用推广目标情况下,额外支持“下载/下载应用”。另外,评论组件无需单独配置,复用广告组件的文案标题。

详细参数见下图:

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视频号原生竞价广告的暂停编辑,例如什么状态广告可以暂停,其实任何状态下都可以暂停广告,但由于广告存在预拉取,暂停后仍有可能存在部分曝光及消耗回流。广告编辑有三步,计划层级:可更改投放方式、预算、计划名称。广告层级:可更改地域、人群定向、排期、出价、出价策略、广告名称等。创意层级:可更改图片、文案、按钮文案、落地页。
投放管理中可实时查看每条广告投放数据外,还可在报表模块进行数据分析。注意:花费请以财务记录为准,数据报表仅作为效果分析使用。
以上就是最新的视频号介绍,以及投放流程,如果有感兴趣,或者不明白的地方,欢迎通过公众号对话框与我们联系。

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