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磁力万象是什么?

一、磁力万象DMP介绍及作用优势

磁力万象基于快手商业化场景下打造为客户提供海量标签,赋能客户精细化营销的数据资产中台。在我们的一个底层有丰富的数据标签,第一层是快手平台自身的生态数据,同时也支持客户以及代理商上传客户的第一方数据以及合作的第三方的数据公司来给大家提供的一个行业的人群包,这是快手整个的一个丰富的数据底层。

基于丰富的数据底层我们搭建了一个磁力万象的平台为大家提供了一个多维标签和人群分层。基于整个平台层和应用层的能力,为营销层提供了一个人群管理、画像洞察、营销度量。

 

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磁力万象致力于打造一套帮助广告主科学&智能选择标签的能力,提升广告主人群圈选和投放效率,在快手投放广告形成"投放-优化-再投"的正向循环,赋能广告主生意的长效增长。那么相对应的主要功能有以下几点:

1)支持从点击维度指标洞察投后受众在快手生态中画像标签,从占比和TGI两个方向挖掘高价值画像标签,从而指导客户了解受众偏好在投前策略布局。

2)支持从后链路转化维度指标洞察受众在快手生态下画像标签表现,挖掘受众表现显著的标签特征,指导客户优质标签组合投放实现广告投放飞轮效应的运转,提升后链路转化效率。

 

优势:

1)多方位洞察:依托已有数据,从地域、用户及设备属性、行为意向、快手网红多个方面进行人群洞察,更加深入的探索出优质人群。

2)多指标衡量:为不同的行业专门匹配针对性的转化指标,不同行业的广告主可根据自身营销诉求来选择,更加高效达成广告主的营销目标。

3)支持广告主人群全选,根据系统提供的标签排行、设定效果数值的两种方式进行,这样可以快速的打包人群提升效率。

二、功能细分全方位打造分析人群画像

1. 账户新开基础人群画像搭建

一个新产品进来的第一步,就是重点分析产品的人群画像,(客户或运营)主要从产品的消费年龄,性别,行为意向爱好等方面做出基础的分析,而在磁力万象DMP的标签专区和人群集市这块(图2、图3)能进行对快手大盘的一个人群包的选取(根据产品的消费人群来手动勾选适合自己的人群)。可以多方位多角度来勾选出适合产品的不同人群包。

在广告投放的初期运用到账户的搭建中。投放7-14天,在这期间对不同的人群进行测试,可初步分析账户的一个整体情况产品在不同人群包的使用中的一个效果。那么如何让账户快速而更加精准的找到人群并整合人群,就不得不介绍投放报表。

 

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分析人群画像后可以在广告系统选择如上图

 

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举个例子:产品为防晒美白喷雾,根据产品可以初步分析出消费人群画像为女性,适用年龄18-40岁比较容易购买,这时候可以根据上文介绍的去万象DMP新建人群包,比如

 

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2. 多方面数据洞察提升转化

投放报表赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征,输出多维度标签排行榜为客户提供人群营销参考,助力客户高效便捷生成目标人群包,持续正向优化投放策略。

受众分析∶支持任意近14天投后人群的画像洞察和全量标签数据下载分析,侧重洞察分析和策略制定。

标签榜单∶提供近14天投后人群的点击、转化效果TOP20标签榜单,侧重基于榜单标签快速决策组合投放应用。

 

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受众分析

1)支持客户自定义选择近14天内任意时间账户、广告计划、广告组维度投后的受众的画像透视洞察和全量标签下载分析。

2)支持客户分别以行为指标和转化指标(转化子标根据客户所属行业不同会有细分不同)洞察分析投后受众的画像标签表现。

 

3)支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红3维度洞察分析投后目标受众。

 

用户属性∶ 用户在快手平台内基础信息画像标签,支持性别、年龄、城市等级、地域分布、运营商、手机品牌、机型、设备价格、网络类型、活跃度10个画像标签洞察透视分析,支持投后受众占比和TGI分布情况。

行为意向∶在不同场景(社区/APP/推广)下对特定内容或服务有过行为(浏览/观看/互动)的用户和有转化意向的用户;支持行为定向和意向定向两种维度。

快手网红∶按快手网红分类对某类有关注、视频互动、直播互动行为的人群。

支持客户筛选条件下选择互动类型关注、视频互动、直播互动进行洞察投后受众在快手的网红类目分布数据情况,从而制定投放策略组合。

标签榜单

 

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标签榜单主要分为点击效果榜单和转化效果榜单两大块:

 

 【点击效果榜单】是根据账户最近14天投放数据由系统提供,客户可根据行为数和行为率指标设定自己的营销目标,对 【地域、用户属性、设备属性行为意向、快手网红人群】五大类别TOP20榜单标签洞察,优质标签组合一键打包人群投放,提升广告投放效率。广告的效率根据不同的客户提升也有不同,一般来说根据14天头后数据总结出的优质人群投放得到的结果会比初步投放提升百分之20-50%左右。

1)支持客户选择「行为数降序」筛选,即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布行为数展示TOP20榜单。

2)支持客户选择 【行为率降序】筛选 ,即根据账户近14天广告投放五个大类别各标签维度分布行为率展示TOP20榜单。

3)基于设定筛选条件支持客户对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」五大类别点击切换,分别展示TOP20榜单标签∶

 

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【转化效果榜单】是根据账户最近14天投放数据由系统提供 ,客户可根据自己的营销目标选择指标,对 【地域、用户属性、设备属性、行为意向,快手网红人群】五大类别TOP20榜单标签洞察,优质标签组合一键打包人群投放,提升广告投放效率。

 

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如何快速添加标签

不管是运营还有客户可能会有这种疑惑,如何快速的根据设定营销目标 『一键智能式』选择优质标签组合,快速打包人群进行广告投放?

1)系统会根据我们的账户表现进行数据预估,客户可以设定行为数和行为率指数目标数值,点击「预估」进行优质标签的快速组合选择。默认值行为数1000,行为率指数120;下限值行为数200,行为率指数100,不支持低于下限值数值。可自己设置数值,一般数值越大代表的正向反馈越好,但是相对应的人群越少,所以在标准数值之上,根据对应的人群数量来上调,一般人群覆盖不低于2000万。

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2)客户可以设定转化数和曝光转化率指数目标数值(不同行业后链路转化指标不一致可查询具体账户详情)点击「预估」进行优质标签的快速组合选择。默认值转化数20。

曝光转化率指数120;下限值值转化数10, 曝光转化率指数100,不支持低于下限值数值。

3)客户也可根据实际需求行为和转化指标自由组合设置,如∶某客户希望快速选择出行为数大于1000+曝光转化率指数高于120的标签进行组合投放,提升转化效率。

这样就可以快速的选取出适合账户产品投放的精准人群一体式快速打包用于广告的投放中,从而助力广告的精准投放提升账户的转化。

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