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巨量云图是什么?巨量云图介绍

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产品操作手册:【巨量云图】产品操作手册(极速版)

巨量云图以品牌数据资产为核心,助力品牌营销决策及科学度量的营销数据产品,面向市场上有营销需求的品牌客户和有资质的生态客户提供产品和服务,服务对象多是品牌甲方,目前巨量云图的基本使用门槛是180天内的广告消耗要达到30万以上

图片
在实操上,巨量云图使用了菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中的5A模型,透过巨量引擎上的用户行为数据将人群分为5A,可以将用户的意向分级做得非常清楚,这边以美妆&日化&食品饮料为例:

用户阶段

5A用户行为定义

_
美妆&日化&食品饮料

A1 了解(aware)

最近15天里有如下行为:

广告「广告曝光1-3次」

直播「进入直播次数1次」或「直播观看时长<10秒」

星图视频「星图内容观看次数1-3次」或「星图内容观看时长<5秒」

官方账号「短视频内容观看<5次」或「短视频观看时长<5min」或「短视频完播<=3次」或「短视频内容点赞<=4次」

挑战赛「品牌相关内容非有效播放1次以上」或「品牌相关内容有效播放1-10次 」或「品牌相关内容发布」或「品牌相关内容点赞」

A2 吸引(appeal)

最近15天里有如下行为:

广告「广告曝光4-10次」或「广告播放时长5-60秒」或「广告落地页停留5-60秒」或「广告点击1次」

直播「进入直播次数2-5次」或「直播观看时长11秒-5分钟」或「直播商品点击1次」或「直播购物车点击1次」

星图视频「星图内容观看时长6秒-1分钟」或「星图内容观看次数4-10次」或「星图内容完播」或「星图内容点赞」

官方账号「访问主页1-4次」或「进入直播间<=5次」或「直播商品点击1次」或「直播购物车点击1次」或「内容观看5-20次」或「内容观看时长5分钟以上」或「内容完播次数>3次」或「内容评论」或「内容分享」或「内容点赞>=5次」或「购物车点击1次」

挑战赛「品牌强相关内容有效播放1-10次」或「品牌强相关内容非有效播放1次以上」或「品牌强相关内容点赞」或「品牌相关内容分享」或「品牌相关内容评论」或「话题落地页访问1次」

A3 问询(ask)

最近15天里有如下行为:

广告「广告曝光>11次」或「广告播放时长>1分钟」或「广告点击>=2次」或「广告落地页停留>1分钟」

搜索「品牌相关内容搜索次数>1次」

直播「进入直播间次数>=6次」或「直播观看时长>5分钟」或「直播评论次数>=1次」或「直播送礼物>=1次」或「直播点击购物车>=2次」或「直播点击商品次数>=2次」或「直播点击商品详情页立即购买>=1次」或「直播点赞>=1次」或「直播关注主播>=1次」

抖店「商品点击次数>=1次」或「商品加入购物车次数>=1次」

星图视频「星图内容观看时长>1分钟」或「星图内容观看次数>11次」或「星图内容分享」或「星图内容评论」

官方账号「主页访问次数>=5次」或「商品橱窗点击」或「私信」或「进入直播间次数>5次」或「直播观看时长>5分钟」或「关注主播」或「直播评论」或「直播间送礼物」或「直播间点击购物车>=2次」或「直播间点击商品>=2次 」或「点击商品详情页立即购买」或「内容观看次数>20次」或「点击购物车>=2次」或「点击商品详情页立即购买」

挑战赛「品牌强相关内容观看次数>=11次」或「品牌强相关内容发布」或「品牌强相关内容分享」或「品牌强相关内容评论」或「话题落地页访问次数>=2次」

A4 行动(act)

最近365天内在抖店购买过品牌商品的用户。

A5拥护(advocate)

关注了品牌官方账号。拥护用户即为品牌账号的粉丝,每天统计当天全量用户。暂不支持细分二级类目的拥护行为细分,即细分二级类目的拥护用户量级为0。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/31587

                             

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