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信息流广告发展历程

信息流广告”是现今互联网广告最流行的一种,但大多数人对“信息流”这一词仍然颇为陌生。其实“信息流广告”离我们并不远,可以说是随处可见。在大家不留意的情况下,“信息流广告”早已经成为我们生活的一部分,甚至可以说是跟我们的生活息息相关,如:百度新闻的广告插播、抖音视频的广告推送、朋友圈第五条插播等等,这就是为什么信息流广告会成为网络推广的首要选择之一。
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概念及出现
信息流是原生广告的一种,2006年由国际社交巨头“脸书”(facebook)第一次推出信息流广告,经过了近2000天的优化和发展,在2011年,另一个国际社交巨头Twitter(推特)也正式推出信息流广告。2010年全球首款触屏智能移动手机,*Phone4面世,从此智能移动互联网设备一发不可收拾。
随着移动设备的井喷式发展,移动设备上的应用程序也像雨后春笋般爆发起来。各大app互联网应用用户基数日益增长,流量也迎来几何级别的提升,基于移动设备应用越来越多,信息流广告也越来越被重视,也逐渐被各个平台所引用。

2012年,人称“中国推特”的新浪微博正式把信息流广告用于商业化,2013年,腾讯新闻也紧追其后推出信息流产品,接下来就是2014年的今日头条,2015年的朋友圈广告,相对于届时的“联盟广告”,信息流广告所呈现的用户体验、广告透明、广告应用以及广告效果上的优势十分明显。

2016年6月,一点资讯信息流正式上线;2016年10月,UC浏览器信息流上线;2016年10月,陌陌信息流上线;2016年8月,百度信息流上线。从此,信息流进入了百花齐放的时代。

 

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信息流广告的快速发展期

2013年后,信息流广告开始进入快速发展期。2015年,BAT和其他垂直类的APP也陆续加入抢占市场,短短两年时间内,中国信息流广告就出现了超过200%的市场增长,进入了白热期。几乎是一瞬间,信息流广告还没被人所认识,就已经“强行”闯进了人们的生活,与人们的日常融为一体。这种自然的广告推送方式与传统广告相比,并没有让人有“hard sales”的感觉。

人们对广告的所有操作,都真正来源于自身需求,在满街智能设备的加持下,人们可以轻松通过屏幕实现了解自己感兴趣的所有广告内容,且不受旁人打扰,广告效果对广告主来说是提升了N个档次。且信息流广告费用与传统广告相比显得十分的便宜,不存在实物广告成本,以信息的方法传达,一年能为各大广告主省下一笔巨额的推广费用,深受各大企业、商家喜爱。
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信息流广告的优化期
回顾上述信息流发展,2016年在短短的一年时间内,小米、阿里、一点资讯、百度等大牌流量平台纷纷前赴后继地加入到“信息流”混战中。至此,中国信息流广告也日渐成熟,体量越来越庞大,广告市场份额已经超过了全球的11%占比。
面对众多的信息流平台产品,人们一时间有一种眼花缭乱的感觉,对于信息流的选择,广告主变得无从下手。预算充足的广告主全盘招收各大流量平台产品,虽然说最终也获益匪浅,但其中大多数的流量其实也是错付了。
预算紧张的广告主,基于信息流广告的竞价机制,流量抢不过大企业,且选择平台众多,让人有一种可以不同平台换着尝试的错觉,结果满盘皆输,花了钱却得不到想要的效果。这个时候市场上迫切需求一种升级版的信息流广告,对应各大广告主的需求,人们希望信息流广告是精准的、具有分析性,更加智能的。最终智能广告信息流投放系统,也顺应时代而诞生。
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信息流升级—智能投放系统
众多平台都拥有信息流广告产品,但并不是所有信息流广告产品都有智能投放系统。智能投放系统,顾名思义,就是让信息流广告在投放的时候能够如同具有“智慧”一般地精准投放到有需求客户的屏幕上,这种具备“智慧”的广告投放系统,是需要十分庞大的技术开发团队来实现的,且开发费用也十分的庞大,这无疑是给百花齐放中的各大平台上了一道无形的门槛。
技术团队不够庞大的平台搞不来,资金实力不够雄厚的平台搞不来,用户数量(流量)不够多的平台不值得去开发自己的投放平台。信息流百花齐放的时代最终迎来了一次庞大的“升级”“优化”与“整合”。
这就是为什么诞生了如“广告联盟”的产品,就是由具备智能广告投放系统的平台把“跨不过门槛”的其他平台整合起来,由该平台的系统进行操作,统一来做广告投放。而目前市场上具备智能广告投放系统的平台只有两个,分别是“腾讯系的广点通”以及“字节系的巨量引擎”。
两大平台基于自身庞大的用户数量,通过收集用户的行为进行有效的用户分析,最终为各大用户贴上“关键词”和“标签”,把用户需求和兴趣梳理得明明白白后,再把用户与信息流结合,从而实现更加精准的用户投放,大大助力广告主的效果转化。
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干货分享—智能投放系统的使用
腾讯智能投放系统的统登陆网站:https://e.qq.com/ads/,这个网站可以同步ADQ(广点通)和MP(微信)的广告投放后台进行操作。

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进入网站后点击右上角位置进行登陆,尚未注册的同学可以先注册账户。登陆成功后将进入广告后台,后台首页会显示当前投放系统账户所绑定的【广告主账户】总数,广告消耗情况等。

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(图片来源:腾讯广告投放系统后台)
随后点击【客户】,选择【广告主账户】进行广告投放操作。点击【客户】后来到广告主选择界面,此处会有两类广告主,【ADQ】以及【MP】。

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(图片来源:腾讯广告投放系统后台)
【ADQ】和【MP】主要对应两种不同广告主的开通方式,两种开通方式的有何区别?后面将会做一期详细分享,本期大家先对后台有大概了解。从【账号名称】选择想要操作的【广告主】账户,点击【投放广告】,点击【投放广告】后,来到广告搭建环节。

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(图片来源:腾讯广告投放系统后台)
顺序流程:创建【推广计划】—【广告】—【广告创意】。点击【广告】后选择【人群定向】就可以选择具体的人群投放标签。

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(图片来源:腾讯广告投放系统后台)
本期分享到这里!谢谢大家!

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