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巨量千川长周期转化价值使用指南

长周期转化价值是通过披露 广告长效转化价值 来帮助电商广告主长效经营的效果评估工具。广告主可通过长周期转化价值来分析广告行为对店铺/抖音号的长期订单转化价值评估,提升对长期ROI的感知,更好地长效运营抖音号、长效经营店铺、带来更长效的GMV增长。

总转化成交订单金额=直接转化成交订单金额+间接转化成交订单金额

即广告被点击后,买家在所选转化周期内的商家同店铺或达人同账号内发生的所有成交订单金额(成交订单金额包括支付成功或货到付款确认的订单)

长周期转化价值支持将更完整的广告价值衡量清楚并合理披露,不影响投放效果和计费,但可以提供更综合、更长期的广告价值评估,助力更为科学合理地制定预算分配和投放策略。

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优势亮点

长周期转化价值产品亮点功能如下:

  • 归因周期选择更灵活:支持选择1天、3天、7天、15天、30天的归因周期; 
  • 广告价值披露更完整:支持查看投放周期内的直接转化成交ROI、总转化成交直接+间接ROI等指标卡汇总数据,且支持商家同店铺归因、达人&MCN同账号归因; 
  • 转化数据占比更清晰:支持查看所选转化周期下的直接/间接转化订单占比,评估广告引流效果对于客户N次进入后的转化促进; 
  • 转化来源趋势更直观:支持查看转化来源分日数据和直接/间接转化数占比趋势; 
  • 一键切换广告投放/订单明细:支持推广计划维度查询广告直接/间接转化的广告投放明细数据;支持按商品订单维度查询广告直接/间接转化的广告订单明细数据。

那么具体怎么应用呢

1.查询广告长周期转化价值
场景一:小明看了/点击了A商品的短视频广告,但当时并没有购买;三天后,小明又看到商家/达人在直播带货时正在热卖A商品,小明想起之前看过就还不错,直播间火热的气氛让小明非常心动,于是小明最终在在直播间买了A商品; 

场景二:小明碰巧也看到A商品的短视频广告,小明当即通过A商品短视频广告购买了A商品,过一天小明看到商家/达人在直播过程中又在卖A商品,小明又通过直播购买了A商品;过了7天小明又看到A商品短视频广告又购买了A商品;

2.查询广告跨商品转化价值

场景三:小明看到了A商品的短视频广告,没有通过广告直接购买,而是进入了商家的抖音号中,通过浏览橱窗购买了B和C商品;

场景四:小明通过直播间广告进入直播间,直播间售卖ABCD商品,但小明没有在直播间购买ABCD任一商品,而是通过直播间进入主页橱窗购买了E商品;

3.查询广告跨渠道转化价值

场景五:小明看到了A商品的短视频广告,没有通过广告直接购买,而是进入了商家的直播/橱窗中完成了购买;

场景六:小明看到了A商品的短视频广告,没有购买但进行了商品收藏,随后通过商品收藏完成购买;

4.查询广告跨主体转化价值

场景七:小明看了/点击A商家的短视频广告,但是当时没有购买,三天后小明又看到了XX达人在带A商家的货,并购买了A商家的商品。

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产品入口

登录巨量千川PC端「数据」-「长周期转化价值」

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模块说明

1.数据汇总

营销方向:支持选择短视频/图文带货、直播带货;

转化周期:支持选择1天、3天、7天、15天、30天;

投放周期:支持选择近90天 。

自定义数据:

支持选择整体数据、广告直接转化数据、广告间接转化数据,选择后将默认展示上次指标:

  • 整体数据:支持展示消耗、总转化下单订单数、总转化下单订单金额、总转化成交订单数、总转化成交订单金额、总转化下单ROI、总转化成交ROI; 
  • 广告直接转化:支持展示直接转化下单订单数、直接转化下单订单金额、直接转化成交订单数、直接转化下单ROI、直接转化成交ROI; 
  • 广告间接转化:支持展示间接转化下单订单数、间接转化下单订单金额、间接转化成交订单金额、间接转化成交订单金额 

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2.转化来源分析

整体数据占比:广告在投放周期内被买家点击后,在所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的累计数据;

转化来源分日指标:广告在投放周期内被买家点击后,在所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的分日数据;

同行业均值:广告账户下近期成交订单的TOP1类目,计算该类目下平均间接订单转化成交占比;

间接订单来源:用户点击广告后未直接发生订单转化,但在所选的周期内用户通过其他流量渠道再次触达,最终成交的流量入口类型;

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3.广告明细

广告投放明细:支持按商品、计划、创意三个维度展示自定义数据;

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广告订单明细:支持按计划名称/ID或订单编号快捷查询计划优化目标、用户下单时间、订单类型、订单支付方式、订单金额

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以上就是我们今天的全部内容了,如果文章对你有帮助的话,不要忘记点赞、收藏、转发、在看和关注哦!

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