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巨量千川的投放模块分布,教你科学设置投放时长

巨量千川作为巨量引擎下的电商广告平台之一,给我们的商户和达人带来了抖音电商综合营销方案。巨量千川以强大的运营能力、精准的目标受众定位以及多样化的媒体渠道等优势,在众多电商中脱颖而出。巨量千川致力于打造中国最具影响力的短视频营销平台。
巨量千川和抖音电商的深度结合,正是为了给商家、达人提供抖音电商一体化的营销解决方案。通过开通抖音账号、抖音小店、巨量千川等账号、资质、资金等,为用户提供一键开户及便捷管理等服务,做到“商品管理—流量获取—成交达成”一体化营销,减少投放及管理成本,切实提高电商营销效益。
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巨量千川后台模块分布

在用巨量千川投放之前,先来熟悉巨量千川后台的功能模块,需要知道每个功能模块都在什么位置,更方便开始接下来的使用。

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注:图片来源于巨量千川截图
◆主页
首先进入到主页页面,这里呈现出账户整体的数据概览,能够看到账号余额,以及近期的每日消耗和成交的情况。可以点击最上方的导航栏,进入到推广页面,这里是我们经常使用的地方,点击新建计划完成计划的搭建,在这里也可以看日常的投放数据,进行数据的监控以及计划的实时调整。

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注:图片来源于巨量千川截图
◆数据概览与计划详情
分为上下两个部分,上半部分显示的是数据概览,下半部分是计划详情。导航栏里的第三个格报表栏,可以看到整个账户的数据、账号的消耗情况和转化情况,也可以看到直播报表以及短视频报表,同时在这里可以看到数据洞察和整个账户的受众分析报表,每个地区消费情况以及转化情况,帮助广告主对人群有更清晰的了解,进而去调整投放定向,找到更精准的投放人群。

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注:图片来源于巨量千川截图
◆千川千测
千川还有一个功能,叫做千川千测,这是巨量千川官方营销的数据品牌,有利于整个营销业务的增长,这里的功能分布比较多,包括整个直播的功能、今日直播/当场直播的计划监控,以及当场直播的各项数据详情和直播广告复盘。
自己的广告在同行业当中的现状,同行标杆的直播间点击率是多少,转化率是多少,自己的点击率是多少,转化率是多少,各式各样的数据帮助我们做整个账户的优化和提升。
如果是投放短视频和图文带货,这里也会对应上商品竞争分析,还可以看到同行业的优质素材,以及素材的整体表现与同行之间的对比,帮助我们对整个素材进行更新和优化,还可以进行人群管理,去沉淀整个投放的人群,沉淀自己的品牌,账号的历史积累人群,以及进行更详细的人群包定向。
◆价值评估
价值评估指的是广告触达之后,在30分钟之内没有形成转化的一部分用户,就会归纳到你的长周期转化价值里面,因为对于很多的品类用户想立马达成决策还是有非常大的困难的,所以这个指标帮助更多商家朋友们从长效经营的角度进行整个经营情况的监控。整体来讲,巨量千川就是在助力账户综合数据以及整个人群的运营,大家一定要用好这个工具。
◆其他工具
还有一些其他的工具也是可以帮助投放提效的,大家可以点击导航栏当中的工具,其中有创意工具、任务中心以及评论管理,在创意工具里可以直接编辑一些基础的素材以及投放时长设置。
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投放时长的设置
其实在设置投放时长的时候,往往会因为时长差异比较大,导致消耗浪费过多或者平均消耗过低。具体什么原因导致以及应该如何设置?其实投放计划分为极速版以及专业版。
◆极速版设置
在计划搭建页面,可以以每半个小时为单位设置投放时长。这里的设置,最低是半个小时,最多不可以超过24个小时。

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注:图片来源于巨量千川截图
在实际时长选择的时候,有一些注意要点,首先系统会根据你设置的投放时长来考虑投放的速度。如果你进行了半个小时的投放设置,预算设置为300,系统就会规划如何在半个小时内将300块钱消耗完,如果你设置的是两个小时,就会考虑如何在两个小时之内平均地进行消耗,所以你的投放时长影响整个消耗速度,这个时候就需要去综合衡量,如何投放流量的需求。
如果现在直播间需要的是一波极速流量,就把时长选得短一点,如半个小时,如果你需要的是比较稳定的转化或者更精准的流量,就把时长放得相对较长,系统给到的流量相对会更精准一点。例如你半小时想要100个精准流量,那么就需要考虑2点:系统内有没有这么多流量;在整个流量的分发逻辑里面会不会全给到你。
所以结合自己实际的需求去进行投放时长的设置,满足直播间不同的需要。在急需极速流量的时候就设置极速版时长,短时长半个小时到一个小时进行投放,当直播间需要稳定转化的时候,根据预算的情况建议设置时长,比如说300元花多长时间,五千元要花多长时间,通过控制时长来调整消耗的速度。

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注:图片来源于巨量千川截图
◆专业版的设置
专业版时长设置与极速版有很大不同,专业版可以直接设置投放时间,可以单独的圈选时间段,但是在极速版里没有办法完成选择,一般会选择从今天开始长期投放,因为绝大多数同学在投放的时候还是会盯账户的。
盯账户的时候就会做出实时的调整,如果你设置开始时间和结束时间,当你再想去破一些量的时候,或者说当你第二天还想跑这个计划的时候,可能就需要做一些额外的调整,在操作上有一些麻烦,所以建议大家选择从今天起开始长期投放。
在投放时段选择上,可以结合直播时间来设置,如果是时时刻刻盯着账户,这里也可以不做过多的选项,所以极速版设置和专业版设置在时长的设置上还是有一定区分和区别的,大家根据自己直播间的情况选择合适的方式。
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总结
巨量千川后台囊括投放前至投放后所有功能,不管是前建还是后数据分析,都能真正帮助整个广告投放达到优化和整体效果。
海量千川大数据后台是一个相对复杂而且庞大的系统,需要投入大量人力和物力。所以对于广告主来说,在实际应用中还存在很多问题亟待解决。
海量千川云平台,需要通过练习熟悉的工具,能清楚细致地了解整个后台。
设定投放时长,对直播间流量承接和最终转化将起到至关重要的作用,必须结合自己直播间流量需求来选择投放时长,确保想流量快就流量快,想流量稳就流量稳。

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