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该区域会展示细分六类粉丝人群,了解自身粉丝构成及增长趋势进行系统分析; -
六类粉丝人群包含:全部粉丝、未触达粉丝、触达粉丝、购买商品粉丝、浏览商品粉丝、复购商品粉丝、高购买粉丝;(具体定义见下文字段名称说明处) -
同时下方会通过趋势图形式展示各个粉丝人群对比数据,便于客户直观查看; -
支持点击隐藏/显示指标,默认展示“未触达粉丝/触达粉丝/购买商品粉丝/复购商品粉丝”;

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抖音号仅支持选择官方类型抖音号; -
时间范围支持选择特定7/15/30天;

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支持对六类细化粉丝人群进行打包,结合DMP标签能力,实现精准圈选投放; -
点击某一列人群可直接操作“加到圈选池”即可进入人群圈选; -
点击“加到我的人群”即可针对该粉丝人群创建人群包,有助于后续投放使用;




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区分整体经营与广告投放两部分数据,分别呈现粉丝贡献价值; -
整体数据模块,区分粉丝与非粉丝间的成交金额、人数和人均成交金额,整体衡量人群购买力; -
广告数据模块,区分粉丝与非粉丝间的直接成交金额和间接成交金额数据,并可对比支付 ROI来衡量广告投放效果;

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基于各类粉丝人群,全面洞察画像特征,找到核心客群,挖掘潜客空间,并个性化披露“八大消费者”数据。 -
支持所选范围披露该人群所关联的品类人群性别分布、年龄分布、地域分布。
小镇青年:四线及以下城市青年群体 小镇中老年:四线及下城市中老年群体 Z世代:三线及以上城市年轻群体 精致妈妈:三线及以上城市,备孕或已生育白领女性 新锐白领:三线及以上城市,青年白领、IT、金融群体 资深中产:三线及以上城市,中年白领、IT、金融群体 都市蓝领:三线及以上城市,消费能力中等群体 都市银发:三线及以上城市,中老年群体

字段名称说明
未触达粉丝:未看过该账号的科音电商直播或者短视频的粉丝(包括带货和非带货的全部内容;
触达粉丝:看过该账户抖音电商直播或者短视频至少1次的粉丝(触达方式包含广告及非广告渠道,包括带货和非带货的全部内容);
浏览商品粉丝:浏监过该账号下带货商品的粉丝(自然+广告的半屏/全屏的商品详情浏监1次,比如通过短视频点击小黄车、直播点击购物袋、直播点击商品卡片等进入商品详情页);
购买商品粉丝:通过该抖音号购买成交的粉丝(在所选时间段内成交次数>0次,触达方式包含广告及非广告渠道;
复购商品粉丝:通过该抖音号多次购买成交的粉丝(在所选时间段内成交次数>1次,触达方式包含广告及非广告渠道);
高购买粉丝:在该抖音账户成交目成交金额较高的粉丝(触达方式包含广告及非广告渠道;
粉丝贡献指标说明
整体数据:提供粉丝与非粉的整体成交概况,成交数据包含广告及非广告渠道,以所选时间段中最后一日的关注状态来判断是否粉丝 ;
成交金额:所选时间内在该抖音号产生的成交金额(包含广告及非广告渠道),会含有自然流量;
成交人数:所选时间内在该抖音号发生成交的人数(包含广告及非广告渠道) ;
人均成交金额:成交金额/成交人数,会含有自然流量;
广告数据:提供广告带来的粉丝与非粉的成交数据。成交数据仅包含广告渠道,以所选时间段中最后一日的关注状态来判断是否粉丝;
广告直接成交金额:所选时间内,推广该抖音号的广告计划的直接成交金额(包括在短视频广告直接下单或在直播广告对应直播间的直接成交) ,不会含有自然流量;
广告间接成交金额:广告被点击后,买家在7日内通过其他流量渠道(包括非广告的关注流、推荐流、收藏加购等其他流量渠道)下单的订单金额(数据口径与长周期转化价值模块一致) ,不会含有自然流量(间接本身的计算中含自然)
广告直接支付ROI:所选时间内,推广该抖音号的广告计划的直接支付ROI ,不会含有自然流量;
广告总支付ROI:所选时间内,推广该抖音号的广告计划的7日总支付ROI(包含直接成交及7日间接成交) ,不会含有自然流量(间接本身的计算中含自然);
好了,看了这么多,是不是已经跃跃欲试了,赶快操作起来吧~
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