巨量千川粉丝人群产品使用手册

• 该区域会展示细分六类粉丝人群，了解自身粉丝构成及增长趋势进行系统分析；
• 六类粉丝人群包含:全部粉丝、未触达粉丝、触达粉丝、购买商品粉丝、浏览商品粉丝、复购商品粉丝、高购买粉丝；（具体定义见下文字段名称说明处）
• 同时下方会通过趋势图形式展示各个粉丝人群对比数据，便于客户直观查看；
• 支持点击隐藏/显示指标，默认展示“未触达粉丝/触达粉丝/购买商品粉丝/复购商品粉丝”；

• 抖音号仅支持选择官方类型抖音号；
• 时间范围支持选择特定7/15/30天；

• 支持对六类细化粉丝人群进行打包，结合DMP标签能力，实现精准圈选投放；
• 点击某一列人群可直接操作“加到圈选池”即可进入人群圈选；
• 点击“加到我的人群”即可针对该粉丝人群创建人群包，有助于后续投放使用；

• 区分整体经营与广告投放两部分数据，分别呈现粉丝贡献价值；
• 整体数据模块，区分粉丝与非粉丝间的成交金额、人数和人均成交金额，整体衡量人群购买力；
• 广告数据模块，区分粉丝与非粉丝间的直接成交金额和间接成交金额数据，并可对比支付 ROI来衡量广告投放效果；

• 基于各类粉丝人群，全面洞察画像特征，找到核心客群，挖掘潜客空间，并个性化披露“八大消费者”数据。
• 支持所选范围披露该人群所关联的品类人群性别分布、年龄分布、地域分布。

小镇青年:四线及以下城市青年群体

小镇中老年:四线及下城市中老年群体 Z世代:三线及以上城市年轻群体

精致妈妈:三线及以上城市，备孕或已生育白领女性

新锐白领:三线及以上城市，青年白领、IT、金融群体

资深中产:三线及以上城市，中年白领、IT、金融群体

都市蓝领:三线及以上城市，消费能力中等群体

都市银发:三线及以上城市，中老年群体

字段名称说明

粉丝贡献指标说明

整体数据：提供粉丝与非粉的整体成交概况，成交数据包含广告及非广告渠道，以所选时间段中最后一日的关注状态来判断是否粉丝 ；

成交金额：所选时间内在该抖音号产生的成交金额(包含广告及非广告渠道)，会含有自然流量；

成交人数：所选时间内在该抖音号发生成交的人数(包含广告及非广告渠道) ；

人均成交金额：成交金额/成交人数，会含有自然流量；

广告数据：提供广告带来的粉丝与非粉的成交数据。成交数据仅包含广告渠道，以所选时间段中最后一日的关注状态来判断是否粉丝；

广告直接成交金额：所选时间内，推广该抖音号的广告计划的直接成交金额(包括在短视频广告直接下单或在直播广告对应直播间的直接成交) ，不会含有自然流量；

广告间接成交金额：广告被点击后，买家在7日内通过其他流量渠道(包括非广告的关注流、推荐流、收藏加购等其他流量渠道)下单的订单金额(数据口径与长周期转化价值模块一致) ，不会含有自然流量(间接本身的计算中含自然)

 广告直接支付ROI：所选时间内，推广该抖音号的广告计划的直接支付ROI ，不会含有自然流量；

 广告总支付ROI：所选时间内，推广该抖音号的广告计划的7日总支付ROI(包含直接成交及7日间接成交) ，不会含有自然流量(间接本身的计算中含自然)；

好了，看了这么多，是不是已经跃跃欲试了，赶快操作起来吧~