1. 首页
  2. 巨量千川

[抖音干货系列]一份价值千元的巨量千川投放技巧总结

如今抖音竞争激烈,如果想要有足够的流量,那么可以选择投放广告,抖音巨量千川是个不错的选择,那么抖音巨量千川如何投放?如何建立计划?

一:巨量千川怎么建立计划?

1、选择营销目标和推广方式,在千川后台创建新计划。

(1)营销目标:广告主可以根据自己的营销目标选择短视频/图形商品来吸引用户购买商品,或者直播商品来吸引用户进入直播室。

(2)推广方式:广告主可以根据自己的情况选择推广方式。

极快推广:只需设定预算、报价等关键要素即可投放,支持基本定向人群选择。在制定了新计划之后,系统会自动生成当前商品的落地页面,不支持广告主自己创建和编辑。

专业化推广:可以定制更多的投放和创意设置,支持更丰富的人群选择。暂时不支持投放管家,一键起量,计划诊断,一键继承,DMP人群包,定向排除,部分消耗覆盖面小的定向能力。

2、计划细节(概述面板)。点击计划名称-查看计划细节,广告主可以直观地查看交付数据、创意、操作日志、交付设置等细节。

商家可以根据自己的要求制定不同的计划,每个计划的推广效果也不一样。

二:巨量千川如何投放及投放技巧?

1.投产品,一个产品投5-10个计划,6小时内看数据表现,没什么展现(继续观察完当天,次日起新计划),有展现无转化无转化(消耗超过2倍出价,关闭掉重新起新计划),有转化超成本(成交3-5单直接压到可承受范围出价)

2.投直播间:开播前起好2类(急速、专业)3种转化目标(进入直播间、点击直播间、下单)计划(也就是总共6条计划,预算均为300),以此为一组标准计划,然后再次复制两组计划出来(这样总共就18条计划,开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可)

投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

三:如何投放精准?

所谓的精准就是帮系统快速学习找到能成交的人群。

1. 定向人群:主要有抖音达人和行为兴趣,抖音达人可以选择类目同行和竞争对手,行为兴趣可以选择类目词,品牌词等。

2. 创意标签:主要有类目词、品牌词、产品词、主要是告诉系统我们需要什么人群的标签。以及抖音搜索关键词过来的人,比如创意标签有连衣裙,客户搜索连衣裙就有机会看到。

总结:千川要精准投放,必须要建立能帮系统快速学习找到成立的客户的计划,不以展现的角度出发,有了成交数据,系统才有参考标准。

四:千川落地页审核不通过的原因?

1.不过原因:限时/秒杀/抢购、未绑定商标资质、第三方产品、名人肖像、专利等。

2.调整方法:去掉标题、主图、详情页中的相关文字描述、去掉详情页中的其他品牌、logo、专利、名人肖像等,去掉视频中其他品牌、logo、产品、名人肖像等

五:巨量千川不能持续一个计划,但是可以衔接计划,如何衔接?

1. 推产品:计划生命周期快结束的时候或者账户当天放量不错的话,这个时候考虑做衔接计划,提前新建过审,原计划关闭前启动。

2. 推广直播间,直播间成单计划的ROI表现不错的话,就多建几个计划去跑,整场直播间的roi不错的话,也可以多建停留和成交计划。

3. 单个计划是持续不了的,都是有生命周期的,所以只能做序列计划的承接,只要流量接得住流量(消耗很成交平稳或者逐步上升趋势),就会爆起来。

六:巨量千川如何出价?

1. 推产品:按照系统建议出价的中间档进行出价,稍微高一点点就行。如果计划有展现了,继续观察,不要动(如果有展现一直不成交,当计划消耗是出价的2倍以上的时候就关闭计划起新计划),如果计划有成交(成交3-5单后根据转化成本进行压出价)、如果无展现就换新的素材起新计划或者换类目起新计划。

2. 推直播间:系统建议最低出价上浮30%进行出价,有数据后或者启动计划5分钟后直接压到可承受范围出价,推直播间一定是建立有序列的间隔性计划(比如20分钟)。

七:千川中的价格如何设置更合理?

以产品整体的毛利为最高上限,158元签收90%=142.2*毛利率。

1. 推广产品,以签收毛利为上限起跑,计划跑出5-10单之后,根据实际转化成本进行压价,跑不出的话可以采用高开低走的出价方式。

2. 推广直播间:以签收毛利为上限起跑(计划预算300),计划消耗完后,根据实际转化成本来调整第二条计划出价,以此类推测试出自己直播间起量的底价。

八:千川如何自定义人群设置?

不管是推产品还是直播间都可以通过行为,兴趣,达人等方式自定义人群投放。

1. 行为:已经发生了的阅读、搜索、观看等行为,贡献值高,活跃度高,可以单独定向投放,会有较短的学习时间

2. 兴趣:用户可能存在兴趣,未发生的潜在人群,可以单独定向投放,需要较长学习时间

3. 达人:与达人的粉丝有相似的互动行为的人群(关注、评论、点击分享、直播观看、直播评论、直播打赏、直播商品点击、购物车点击、购物车下单),可以单独定向投放、可与行为兴趣交叉投放。

九:计划可以暂停吗?

可以,但是暂停了的计划不建议再次启动

1. 匹配人群:暂停后会重新启动重新匹配人群,而不是延续之前跑的,而且没有新计划的学习期,人群及其容易跑偏

2. 竞争:重启计划的时候,面对的竞争对手不一样。不好抢量

总结:正常跑的好的计划,不建议中间暂停计划,跑的不好的可以启动新计划。

结尾总结:巨量千川开户只是一个起点,运营才是最重中之重,有关开户和运营可以评论回复,大家一起讨论。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/26829

                             

金牛 千川 视频号开户

联系我们 数字时代 服务项目

商务合作 联系我们

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息 邮件:yifan@timedigital.cn 工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息