高频卡审怎么办？含素材结构+内容优化策略（美妆行业）

近期整改通知：

对医生形象、医疗环境审核要求进行规范：

广告素材整体创意（口播内容和展示画面）不能误导用户以为含有疾病治疗功能，素材中不得出现易与药品、医疗器械、医疗服务相混淆内容；

涉及「独家」相关宣传虚假描述：

宣传“独家”等相关描述，需要提供与宣传一致的相关证明文件；

「运费险」保障服务相关审核规范：不提供“运费险”服务的商家不得在广告素材中宣传与“运费险”相关得到保障内容。

卡审理由TOP:

效果保证类 22%，较上周下降；

虚假夸张类占比33%、用户体验类占比20%，呈上升趋势，需要重点关注。

案例1

1. 卡审原因：

非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容。

2. 案例：

3. 修改建议

a. 视频中不能有易和医疗混淆的内容；白大褂、医疗人员的器械设备等需删除修改。

b. 整体创意不能直接或暗示和医疗相关；不是标注“非医生”“研发人员”就可以，需要备注到每一个人，且需要标注行业和具体职位。

案例2

1. 卡审原因：

不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，如承诺未来收益或产品功效等

2. 案例：

3. 修改建议

- 素材中不做承诺性的表述，特别是打赌性质的承诺表述，如：效果不好，赔你一万块钱；

- 对夸张效果的画面以及文字进行删除。

总结：

1.和3.通常各出现一次，一头一尾，出场顺序是定死的；2.中的元素多次反复，交替出现；目的是不断赢得用户信任，每3-5s 点名人群/给出购买理由激发购买欲，最后引导下单；

TIPS：

学会用“你”这个词，脚本多用口语拉近和用户距离，加入惊叹词：有激情的表现力让所有人被吸引和感染。（亲爱的！注意！太high了！牛！羡慕吧！我惊呆了！等）；

描述适用范围：把产品带入到生活场景中，在某些方面使生活“美好”

本篇内容为你整理了美妆行业卡审内容，希望通过全文学习能够帮你快速成长，赶快收藏学习起来吧！