账户预算应该怎么设置?
广告组预算有两种模式:
不限预算和指定预算(仅限日预算)。允许从不限预算修改为指定预算,以及日预算修改为不设预算。广告组日预算最低为1000元。
广告计划预算模式:
日预算和总预算。一旦设置日预算或总预算,预算模式不允许修改,但金额可以调整。仅CPC、CPM,最低计划日预算100元;CPA、OCPC、OCPM最低计划日预算是300元。
24小时内修改预算操作,不能超过20次,24小时是指自然天的24小时;
单次修改预算幅度不能低于100元(增加或者减少);
修改后预算金额,不能低于当前已消费金额的105%,以整百单位向上取整。
例:
手动出价对应的“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思?
优先跑量:
激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先计划预算花完(除素材质量过低,定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。
均衡投放:
稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
优先低成本:
保守探索,慢速度过学习期(通常5日以内),不一定花完预算,累积成本逐渐下降,超预估成本风险低,超成本风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。
投放的目标应该怎么选?
投放目标一共是3个:转化量、点击量、展示量
转化量:
将广告投放给转化意愿更高的用户(效果类客户投放此类型较多)
点击量:
将广告投放给点击愿意高的用户(更适合做流量引入的客户类型)
展现量:
让更多的用户看见广告(主要适合做曝光的品牌类型客户)
跑量的计划突然没量了怎么办?
1、老计划提高出价,再次激活测试;
2、老计划复制一条新计划到新广告组里,提升出价10%跑;
账户成本高、又不起量怎么办?
1、建新计划,测新定向包、素材、文案,标签皆可;
2、老计划根据转化时段,控制无转化时段;
3、根据地域数据,优化调整投放地域;
4、保持每日最少20条计划上新,用新素材圈量;
接到新项目,不知道怎么搭建账户结构(以效果客户收集表单为例-投橙子建站)
1、了解用户需求、投放目标、受众群体、转化设置、定向地域
2、批量建立人群定向包(后期建立计划时可自动勾选定向包投放)
3、建立创意标签:20个关键词(1套标签可最多20个关键词)
4、视频素材上线到后台库(方便视频管理和创意上传勾选视频库视频)
5、建立营销组件(常规是指表单组件,可自定义表单内容)
6、搭建橙子建站(后台有现成行业模板可选或自定义建站)
7、撰写创意标题(建议一个计划多条创意标题跑量,也可建立标题库进行管理)
8、搭建账户结构:创建广告组-创建广告计划-创建创意
自定义创意和程序化创意有什么不同?
自定义:
10视频(横竖)、10个图片
程序化:
6视频(横竖)、12个图片
在账户创建初期,程序化创意更利于跑量哦~
不知道赔付款在哪里看?
进入AD后台-财务-财务流水-选定日期
如图所示▼:
账户品牌头像在哪里设置?
账户头像用于广告展示,
进入AD后台-工具-账户信息与设置-账户头像-上传-确认
如图所示▼:
想要预览广告?
使用巨量引擎App扫码预览:
登录巨量引擎APP后,点击右上角的扫一扫并扫描对应的预览码,即可在APP中弹出素材预览页面。扫描后就会弹出相对于的素材预览页面,点击后即可进行预览。
如图所示▼:
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