微信广告怎么做？微信朋友圈广告投放全流程

01 什么是微信朋友圈广告？微信广告怎么做？微信朋友圈广告投放全流程。

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的：

微信朋友圈种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1、朋友圈图文广告

2、朋友圈视频广告

广告案例

1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5 的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

2、肯德基：嗨，跟我来

先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套。

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页。

朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1. 55 亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次，vivo官方微信增加粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

02 朋友圈广告创建流程

1、明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；

选择广告形式：图文广告或视频广告；

选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。

3、广告上线

审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。

另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、效果追踪

支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

　1、正确引导用户转发

以前那种传统的硬广告营销模式，往往会让现在的人产生反感和厌恶的情绪，更不要想用户会主动帮助你转发文章内容和在圈子里分享了。而在微信公众平台，我们在运营时早已经填充了大量的内容，并且还拥有一大批的粉丝，如果粉丝觉得你文章内容可以，我想信粉丝会对他感兴趣的内容有一定的传播欲望，在确保微信公众号推送的内容健康下，我们是可以正确引导用户进行转发的，这样我们的传播范围又会增大，更有利于我们植入微信广告。

　2、准确定位消费群体

为了达到微信广告投放预期效果，我们要准确定位微信广告的消费群体。以前还没有微信公众平台时，往往投放的广告是大量的、盲目的，完全没有定位目标群体的，最终导致辞投放成本高还没有什么效果。而如果我们现在在微信平台投放广告，我们可以根据公众平台的数据分析，准确定位消费群体，达到投放精准，效果佳的成果。现在我们大多数的微信用户主要是中青年群体，他们的思维很是个性化和注重趣味性，所以我们要投放微信广告时，要根据他们的兴趣爱好来进行分析，对不同类型的消费群体采用不同的微信营销策略，来保证广告投放达到最佳的效果。

　3、注意广告投放技巧

在如今的信息发展时代，信息的传播力度越来强大，人们也在加强自己对网络信息的认知和辨别能力，一般人在接收到广告信息时，往往选择的方式是屏蔽。所以我们投放的微信广告一定符合年轻化思想，加强微信广告的娱乐性和互动性，让微信用户都够接受并参与其中。

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