投放中的竞价三要素是什么？

今天和大家聊聊竞价三要素。

当你把计划都已经设置好了，假设创意和定向设置好了之后是不变的，就让它自己去跑，那在这个过程中我们能控制的最主要的东西，就是这三个：预算、出价和开关。

这个是我特别想说一下的，因为我觉得在我接触到的媒体的培训资料里，对于预算、出价和开关的设置方法、使用技巧，是介绍的相对比较少的，但是其实在调账户的时候，尤其在我自己带新人的时候，我会特别希望告诉他预算、出价和开关这几个东西要怎么调，因为它是调帐户比较主要的、或者说就是决定性的因素。

比如说一个新手你让他去调一个账户，你其实特别怕他调坏了，他可能会调坏的地方是什么？出价，他可能设置一个极高的出价，成本就会炸了；如果是一个极低的出价，就会不花钱；

预算也是，预算是一定要设置死，不能够超广告主的预算的，并且预算放开的是否及时，也会影响一个账户最终能跑多少量；

还有开关，如果一条好好的计划，被优化误关了，那对计划的伤害会很大。我还经历过账户里最好的计划，被我们的一个优化师给误删了，删了之后他自己也觉得想剁手，但是也没有办法。

无论是对于新人，还是对于有一定经验的优化师，预算、出价和开关都是投放的时候比较关键的三个因素，我们管它叫“竞价三要素”。