李佳琦昔日小助理付鹏小红书带货直播的原因竟然是…

电商直播日趋规范化
小红书直播数据的三高一低

11月23日，国家广播电视总局官网发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知。

通知显示：将进一步促进电商直播的规范化，销量、销售额等数据造假将受到严厉打击。

长期来看，必将促进电商直播的发展，但短期内不可避免会受到一些影响。

从全网的电商直播来看，小红书在带货的量上不具备领先优势，但带货直播数据真实有效，性价比高。

因此，通知对小红书带货直播的影响程度最小。

▲未来品牌大会现场

第二天，付鹏宣布每周五在小红书带货直播。

当然，作为专业的直播团队这不太可能是因为通知而临时决定的，但很有可能该通知是促使付鹏直播团队在小红书带货直播常态化的最后一根稻草。

付鹏

与小红书种草磁场天然契合

付鹏最近一场小红书带货直播（12月4日）直播监控的互动分析报告显示打赏女性观众占比94.04%，深受小红书女性用户的喜爱。

▲付鹏直播弹幕

小红书用户对于付鹏直播间的评价普遍为专业、悠闲。正如业内人士评价：“这很小红书。”

相比淘宝等卖场式的带货直播方式，付鹏无疑是更适合高格调的小红书。

同时，小红书至今 没有诞生李佳琦、薇娅这样的现象级KOL ，高度契合小红书平台种草特性的付鹏，无疑有较大概率成为小红书的现象级KOL。

品牌商家

对付鹏直播间种草力的认可

越来越多的国货新锐品牌，比如优时颜、井我；和一些进入中国市场不久的国际品牌，比如柔恩莱、珂诺诗；以及三家村、小梅屋等地方特色美食品牌出现在付鹏直播间。

▲ 付鹏直播详情

由此可见，品牌商家对付鹏直播间种草能力的认可。希望能在付鹏直播间 为品牌进一步打开知名度和勾勒品牌形象。即付鹏在直播间一定程度再现 小红书的品效合一。

其次，付鹏小红书式的直播间，既能满足小红书用户精致的需求，还能一定程度提高品牌的格调。

付鹏与小红书

小红书能够给像付鹏这样的优质博主提供更多的资源，与此同时，付鹏也在给小红书的KOL群体注入更大的活力，平台和优质博主之间相互成就。

付鹏小红书带货直播常态化，不仅是付鹏对小红书平台的看好，同时也是小红书用户和品牌商家对付鹏认可的结果。