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ocpc包建的好,转化提升56%

        Ocpc自使用以来还是不错的,转化提升了56%。经过这半年的各种试错,总结出了以下一些经验方法,希望可以给到大家参考。

1、建包账户还是计划

其实整个账户一开始就没想要尝试,因为原本账户里就有几个计划消费特别快,而且转化并不好,如果说一开始整个账户就合在一起,那么还是没法优化这些高成本的,而且也不好区分哪些计划是跑的好的,哪些是拖了后腿的,所以还是按计划跑好一些。

ps:各门槛进二阶要求

ocpc包建的好,转化提升56%

那么具体有哪些优化方式呢?

pc和移动最好分开
pc和移动建议最好分开,现在大部分行业都是移动端流量占了大头,转化自然也是偏向移动端的,如果把pc和移动合在一起,就不能很好的把控两个端口的流量。
Pc端流量少,cpc还高,转化情况一般,为了更好的控制成本,建议pc可以跑cpc,如果能用低门槛进二阶那就更好,如果进不了,那就一直跑cpc也是挺好的,既可以控制成本,也可以提升词的转化率,对词的质量度也有一定的提升。

移动端流量高就可以重点关注,可以尝试按照如下方式建包:
按通用、高转化计划先建包
我的账户通用的计划一般都是流量比较高,消费比较高也比较快的,所以我没有把这个计划和其他的计划合在一起,单独拿出来建了包,第一次持续1周的学习期后失败了。失败以后再持续了一周的cpc优化,第三周继续建包,第二次就顺利进入二阶了(用的是0门槛)。
其他挑选了3个平时转化不错的产品和品牌的计划,这几个倒是一次就成功了,成功以后持续一个月转化都还是不错的,有一点一定要注意:转化好的时候千万不要手欠去操作账户,否则功亏一篑,切记切记。
为什么会这么分?
如果把高流量的计划和转化好的计划合在一起,后期不稳定了不好优化,假设这个包里产品词跑的不错,但是高流量的词跑的不好,虽然最终也可能把你的cpa拉成目标的cpa,但是你要是想调整其中的那些高流量词,那么就会影响整个包,最终导致你跑的好的那些产品词也跟着遭殃,所以建议还是分开的好。
2、设置目标cpa的一点建议
ocpc的应该都知道会有一个系统建议出价,这个数据大家仅作为参考就好。具体的cpa大家可以根据自己的业务平时转化的成本或者自己可以接受的成本设置就好,比如我所在的行业一般cpa是320左右,我们能接受的差不多也就是这个价格,那么我就可以尝试在这个周边做目标cpa设置就好,其实并不需要设置的特别高,并不是说你设置成了999,系统就会给你多的量。这个就有点挑战系统的意思,系统可以说有前瞻性但也有滞后性,比如你按系统出价设置了cpa,系统就跑在了你前面;如果你不安这个出价,找到一个比系统建议出价低的可以跑的好的价格,你就跑在了系统前面。但也不要高兴的太早,因为不久之后你会发现这个跑赢系统的cpa已经不管用了,系统会在不太长的时间内把你这个操作学会,然后制定出可以让你这个变成滞后性的操作,所以说账户调整并不是一劳永逸的,我们不仅要哄好甲方爸爸,还要和系统斗智斗勇,还不一定斗得过。

3、ocpc包转化低了这招可快速调整
如果转化低了,cpa还高了,那么可以在目标cpa基础上下调10%左右,观察一下,实在不行可以直接把目标cpa调成0,用cpc优化一段时间,等转化稳定的时候,再调整cpa到目标值,基本上这样操作了以后又可以稳定一段时间(这是一个很好用的操作技巧)。
以上就是本次分享的内容,更多内容欢迎继续关注,最后还是对本次分享做一个总结,主要讲了以下几点:
1、pc和移动建议分开建包,可以更好的分析数据和控制流量成本。把高流量和高转化的计划分开建包,可以避免转化差的拉转化好的计划后腿。
2、目标cpa可以不按系统出价设置,你需要找到挑战系统的那个cpa。
3、当转化不稳定时调整目标cpa为0是一个不错的方法,并不需要着急把有数据积累的包删除。

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