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信息流广告投放:这些报表教你怎么优化!

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在日常的广告投放中,我们广告优化都是根据数据进行分析,根据数据来对后期进行优化进一步达到更好的投放效果,这里分享从后台报表以及受众分析多维度去优化数据。

信息流广告投放:这些报表教你怎么优化!

为了优化广告投放效果,巨量引擎平台为广告主提供了更准确的数据分析报表以及受众人群画像。


那么巨量引擎目前可监测的数据报表主要有这几种:

* 广告报表:账户报表,广告组报表,广告计划报表,广告创意报表

* 受众分析报表:人口信息报表,行为兴趣报表,抖音达人报表

* 广告产品报表:程序化创意报表,视频广告计划报表,产品目录报表,分素材统计,视频分析

细分可以查看不同时段获得的数据都是来自于哪些广告位置、哪些地域、哪些人群。可以拆分:投放位置、推广目的、创意样式、年龄、性别、地域等不同角度查看数据
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一. 广告报表

可以查看账户整体的数据情况,包括广告组。广告计划、广告创意都可以很方便的监测我们需要的各方面数据以便优化

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我们可以通过报表查看过去30天、过去7天以及当天的数据汇总,分析思路我们先从整体出发,首先需要明确我们的分析目的,我们需要查看哪一项数据。

例如本月成本较高,需要分析整体的账户转化成本数据,可先筛选近30天数据,从广告组报表观察过去30天账户重点消费的广告组进行细分拆解优化。

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筛选转化成本,通过数据我们可以观察到近期哪个广告组成本较高,可进一步通过该广告主观察是哪项计划衍生至哪条创意转化成本较高由此进行数据优化分析。

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二、受众分析

受众分析可以通过人口信息、行为兴趣、抖音达人这三种画像数据进行分析
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1.人口信息受众画像

人口信息受众分析这里就不一一阐述,这里可以通过省级分布,城市分布,性别分布,年龄分布,平台分布,网络分布等查看每个计划需要的详细数据。

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通过这些数据我们可以分析出那个城市的成本较高,年龄人群以及哪个版位成本高,积累一段数据搭建新的计划可以做出调整。
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2. 行为兴趣受众画像

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可视化快速查看行为和兴趣标签的一级类目词、二级类目词、三级类目词、四级类目词、关键词的分布,让你对类目词的分布一目了然
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可以查看展示、点击、转化、深度转化、视频播放、视频互动的标签,还有点击率、转化率、点击成本、转化成本、深度转化率、深度转化成本的标签分布
针对行为标签,支持切换不同行为场景和行为日期范围的标签,辅助定向决策

查看每个类目词下属的所有子类目词和关键词

3. 抖音达人受众画像

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可视化快速查看抖音达人的一级分类、二级分类、三级分类、达人账号的标签分布
支持查看不同互动类型关联的抖音达人,支持切换展示、点击、转化、深度转化、视频播放、视频互动的标签,还有点击率、转化率、点击成本、转化成本、深度转化率、深度转化成本的标签分布

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可以查看每个达人分类下所属的抖音达人账号分布以及数据详情和下载功能数据!
三、广告产品报表

程序化创意:程序化创意仅针对素材使用程序化搭建的数据,可以观察系统智能生成的广告素材数据情况

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频素材分析:这里我们可以查看到账户的视频数据,通过数据可以分析视频是否有吸引力以及转化力,根据点击率,播放率,有效播放率。
信息流广告投放:这些报表教你怎么优化!

数据分析,是运营中很重要的阶段,我们通过数据分析可以给我们优化账户作出判断,优化师们在广告投放时都需要根据自己情况结合数据去进行优化以及下一步操作,千万不要盲目的凭感觉操作哦!

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