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【巨量引擎】抖音竞价信息流“广告button”升级通知

尊敬的广告主/优化师,您好!

       为了让广告button在抖音广告中更完整呈现营销信息、提升营销入口点击效率,同时增强用户的体验效果,抖音竞价信息流“广告button”将于2020年9月22日进行升级。

1、  升级介绍

      “广告button”指抖音信息流广告的底部位置可点击的转化按钮,“新button”包含主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案,在视频信息流开始播放后5S展示,7S算色。

    自2020年9月22日起,客户投放抖音竞价信息流广告,通过巨量引擎平台https://ad.oceanengine.com/(非API、投放管家、宙斯等)新建的广告计划,均须配置“新button”,即主图、标题、卖点描述、行动号召文案为必填项。

2、“广告button”产品亮点

      “新button”在原基础上进行优化升级,主要体现在button位置上移更吸睛、与视频融合度更高,同时增加主图+标题+卖点描述一并展现,帮助用户清晰获取信息,有利于提升广告点击率。

  • 展现位置优化:位置上移至昵称号昵称上方,与视频融合度更高,更贴合用户体验;

  • 增加信息承载:卖点信息结构化展示,将落地页信息提炼前置,点击前后信息匹配;

  • 体验个性化:支持不同用户个性化呈现,物料支持客户上传,也可由系统推荐/优选;

  • 样式拓展性:具更强的拓展性,适配抖音高级创意等更多样式产品,提升转化并满足多元化需求。


【巨量引擎】抖音竞价信息流“广告button”升级通知

3、投放操作

       当投放抖音竞价信息流广告,客户可登录巨量引擎平台,在【广告创意】中【制作创意】环节,配置“新button”,即【推广卡片】的物料,包含:

  • 主图:由客户自助上传;

  • 标题和卖点描述:由客户自助上传,也可支持系统推荐;

  • button及号召文案:默认智能优选,也可支持客户关闭智能优选、进行自定义。【巨量引擎】抖音竞价信息流“广告button”升级通知

本篇文章来源于微信公众号: 信息流专家

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/1589

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