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巨量千川投放攻略

一、投放平台简介

  • 小店商家广告搭建广告投放一体化平台,支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和PC端双端投放,基于投放自动化程度,分成极速版和专业版。
  • 平台分三种版本:小店随心推、PC极速推广、PC专业推广,通过三个版本的差异化能力牵引,带动商家电商营销从入门到精通
    • 千川平台使用独立于DOU+、AD的账号体系和资金池
    • 千川平台三个版本账号互通、共用资质和资金池,优化目标对齐,操作由简到繁,操作感递增
    • 小店随心推为电商营销新手孵化器和便捷操作入口
  • 千川平台侧介绍,请参考:巨量千川-PC版」介绍文档

二、投放效果显著升级,为商家扩大更多流量

(一)综合能力重点提升,小店商家一键开投

抖音小店商家实现一键开投:作为抖音小店商家,无需额外开通广告账户,抖音小店商家可直接升级成为一体化客户(巨量千川客户)

  1. 1.一个千川账户支持推广多个平台:
    1. a.一体化融合了原有AD、DOU+两大投放场景,让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广诉求
    1. b.小店随心推-详情参考文档:「巨量千川移动端-小店随心推」介绍文档
  1. 2.极速推广和专业推广,多种推广场景更多适配:
    1. a.极速推广:让系统自动优化,减少操作成本。适用于缺少投放经验,或推广人力紧张的场景
    1. b.专业推广:用专业的经验帮助系统优化。适用于投放经验充分的场景

巨量千川投放攻略

  1. 流量覆盖营销&内容结合,拓展更多流量:
    1. a.历史在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广,在DOU+偏向支持“强内容弱营销”,巨量千川将流量整合,扩大流量池
  1. 2.素材多样性——支持原生素材和上传素材:
    1. a.支持直接选择抖音号内原生素材,和自定义上传素材,减少操作成本,素材使用更多样式

 

巨量千川投放攻略

(二)短视频场景优化能力升级,赋能商家长效经营

  1. 1.转化目标升级,优化能力提升引导内容电商建设
    1. a.增加“提升粉丝”的优化目标,支持客户前置蓄水积累粉丝,以支持店铺长效经营、提升粉丝复购
    1. b.增加“点赞评论”的优化目标,帮助客户积累更多互动数据、评论,以测试商品在消费者侧的接受程度
    1. c.长期支持同时优化双目标,如同时提升粉丝&商品销量等;赋能长效经营同时促进商品销量

巨量千川投放攻略

  1. 短视频+直播 适配保证消耗花光的可控能力:
    1. a.放量投放【No-bid策略】:优先保障预算消耗,获得稳定流量,无需手动出价 

      巨量千川投放攻略

       

    2. 固定预算及固定投放时间场景下,系统通过自动出价,实现「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化数」的投放诉求:
      1. a.充分跑量:将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完
      1. b.流量均衡:让预算消耗的速度在指定投放时间段尽可能地贴近大盘流量曲线均匀地引入流量
    3. 2.投放速度:提供均匀能力,达到跑量速度更可控

      3.投放设置基础demo:

       

      1. c.最大化转化数:通过自动出价探索当下最低出价获取流量,获取当下预算及投放时长配比情况下最优的转化效果

巨量千川投放攻略

 

4.抖音不隐藏主页,视频沉淀在抖音号上,实现商家长效经营

 

巨量千川投放攻略

 

三)直播提供流量可控性能力,深度转化目标上线

  1. 1.适配引流直播间专属创编链路 
    1. a.一体化融合AD和DOU+的引流直播能力,整合出适配创编链路。告别多平台功能不一致、链路混乱、不适用于直播等问题
  1. 2.适配直播提供流量可控性能力
    1. a.放量投放:优先保障预算消耗,提供短时跑量的需求
    1. b.投放时长设置:适配直播开投结束时间不确定问题,仅需设置预期推广时长,就可准确控制
    1. c.投放速度:提供均匀能力,达到跑量速度更可控
  1. 3.直播上线-上线深度转化目标
  • 策略定位:在直播间带货场景下,可在进入直播间和直播间商品点击的转化目标下,选择期望同时优化直播间下单,此时系统会在优化引流直播间/直播间商品点击的同时,优化下单目标

 

巨量千川投放攻略

  1. 转化预估模块上线
  • 策略定位:千川一期平台会按照预算与“建议出价”产出预估转化数,但准确度有限,在极速推广和专业推广版本的放量投放中可以预估带来观看量、预估带来商品点击量、预估带来下单量、预估带来新增粉丝量、预估带来评论量

 

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