1. 首页
  2. 优化运营

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

基础产品梳理+产品投放门槛

按照惯例,正式开始内容之前先来自我介绍。

投放的朋友都叫我粽子,从业2年,某平台在职代理商员工,因为身处乙方接触各个行业客户,所以在直播的风口浪尖上也接触过一些投放直播的客户。

10月份的下半月,好像理所应当的进入了电商产业的年末狂欢三月乐。

随着直播产业的快速增长,抖音今年新增了超级多直播的产品,觉得作为一个曾经做电商现在做投放的小虾米。

给小伙伴们普及一下抖音目前更新的直播产品以及直播怎么玩还是可以的~

这个系列内容比较多,打算分两到三篇给大家介绍,此篇作为第一篇,主要梳理一下目前抖音可以实现的商业化直播的产品。

接下来几篇会介绍一下选品法则,feed+feeds live怎么玩,或者挑几个曾经投放的案例等等内容给大家逐一分析。

 

这篇主要分为3个部分:

抖音平台常见的直播形式

feed直投/feeds live产品简介

新产品TopLive简介

 

TopLive部分的内容之前没在其他的文章看过类似的介绍~所以,也许能应该算个独家?

希望对大家有帮助~好嘞,我们进入正题吧。

 

一、目前抖音可以见到的直播形式

 

目前主要分四类(见表格)门槛信息因为涉及到刊例价格等~就不在这里披露了

 

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

其中现在抖音上最常见的应该就是第四种抖音原生直播间,小伙伴们说的打流、投feed、投直播,都是基于这种形式啦。feed直投/feeds live/ TopLive等产品也都是基于这种形式进行投放的。

 

二、feed直投/feedslive产品简介

先说最基础的区别

第一,feed直投是竞价广告引流,feeds live是品牌广告引流,在推荐流的展示形式都是一致的,但是投放目的不同;

第二,feedslive的准入行业较feed直投更多。

先介绍feeds live,支持按照CPT或GD方式购买,样式如下:

 

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

通过在抖音信息流中展示直播间实时画面,达到为直播加热的目的,实时画面前置到推荐流的方式,缩短用户观看直播路径。

CPT按天或按时段买断位置强势曝光,在黄金位置展示直播间画面,实现品牌直播内容强可见性。更适用于品牌发布会等用户;

GD按CPM保量方式购买,达到对达人种草类直播,和边看边买类型直播达到加热的目的,系统根据模型完成人群选量,且支持地域(最小到市级)、性别、年龄、兴趣、DMP定向。

 

然后再来说Feed直投,样式如下:

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

适用于直播经验充足的客户,主播可根据用户反馈实时调整内容,主动把控导流率,引流用户质量高,竞价投放较比Feeds Live来说可以调整的空间更大,投手更可控。

支持7个转化目标:直播间观看、直播间停留、直播间内打赏、组件点击、直播间商品按钮点击、粉丝增长、直播间成单。

目前支持1种推广目的:抖音号推广;2种计费方式:cpmocpm

 

三、TopLive产品简介

 

抖音TopLive位于APP开机首位黄金资源位,独占开机首位顶级资源。

TopLive占据用户群体打开抖音的必经入口,捕捉第一视线,有效覆盖并触达海量用户。通过10-60S超长品牌霸屏内容展示空间,给予广告更多内容呈现空间,彰显品牌调性,加深用户群体对品牌信息的认知,建立用户群体对品牌的好感度。

更适用于新品/新车上市、品牌发布会、代言人焕新、BOSS直播等品宣直播场景,提升品牌直播事件声量、传递品牌价值内涵,是品牌的主要诉求。

 

样式如下:

抖音直播大势所趋!feed+feeds live怎么玩?

视频示例:

截止至此,市面上常见的直播广告的类型全部介绍完毕。

感觉这篇文章更像一个产品总结~但是主要是为接下来本系列做铺垫,如果有小伙伴对选品法则,feed+feeds live怎么玩,案例分析等到感兴趣~就留言或者点个赞~互动热度决定了我更新文章的频率~

写这种类型的文章相当于准备几节正式课程了,需要大量的图文数据整理,内容相对干货,很费精力~ 其余平台我甚至看到过收费199、99的文章课程什么的。

输出内容从来不是一件容易的事情,希望小伙伴们转载转发或者传播复制注明出处哦~阿里嘎多~

 

那这篇就到此结束啦~小伙伴们下次见

2020年10月26日 20:30

本篇文章来源于微信公众号: 20岁青年

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/1258

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息