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聊聊巨量引擎的一些投放工具吧,用好了能够早下班

朋友们,最近更新时间有点混乱,sorry。这段时间事情比较多,要固定时间更新目前看有点困难。但不限时间的话,一周更一篇还是可以的,所以这段时间更新不太确定,请见谅^_^

今天想介绍一下“巨量引擎商业服务市场”里一些投放的工具。可能有朋友没用过这个,不知道这是啥。很正常,不用这些工具也能正常建计划、做数据分析,只是耗时耗力,加班加点。

但因为我以前对接过Marketing API,知道调用Marketing API可以做一些工具服务和个性化的投放服务,而现有的很多免费的工具已经在巨量引擎商业服务市场开放使用,用好了这些工具能提(早)升(点)效(下)率(班),今天咱们就聊聊这个。

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商业服务市场里有哪些投放工具

在页面上方“工具”这一栏下面,有一个“商业服务市场”。

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点进去之后会有很多小工具。

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这个“商业服务市场”是啥呢?为什么媒体后台里还有这么个市场?

“商业服务市场”,顾名思义,它是为广告投放提供商业服务的地方,是广告后台现有功能的补充。

优化师的工作中有很多环节都是重复的劳动,比如建计划、联调、建站、发日报等等,这些投放过程中的每一个小问题都可以有工具辅助,从而提升优化师的工作效率。所以,我们现在看到的每一个工具,都代表这是一个可以被解决的问题。

咱们说一下这些工具都有什么吧。

我去年写过一篇“批量投放助手”的使用攻略,详细介绍了它的用法,感兴趣的朋友可以看一下。简单来说如果你需要建很多计划、那用这个工具会快很多。除了建计划以外,广告投放中重复性很高的工作都可以用工具来做辅助。比如批量转化助手(适用于需要大量建转化跟踪的情况,现在媒体后台本身也可以批量新建转化,但它还有独特的用法:适合一个主体下开很多账户的情况——只需要在一个账户里联调,然后把联调好的转化跟踪推送过去、其它账户就自动联调成功了)、批量建站助手(适用于建很多个建站页面来单独监测数据的情况,有的优化师一个账户里为了区分渠道要建200个落地页,那用这个就很方便)、AB Test广告搭建(适用于想批量创建计划、同时希望测试不同的素材、定向等投放策略,用这个会比较方便)、广告清理助手(可以定期自动清理转化量很少的计划,计划一直不花钱还不关没好处)、数据分析助手(可以机器自动生成日报、时报等优化师日常需要用的报表,使用的方法是自己设置好报表的模板、发送时间等,然后小助手会自动按要求发送到你的邮箱)等等。

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那这些工具到底好不好用呢?

我觉得用习惯了是还可以的,但用哪个工具都得有个适应的过程。因为它们长得和巨量引擎后台不一样,就像我写过的“批量投放助手”,咱们在后台建计划是用网页、网页上有一个个的选项要填,但这个“批量投放助手”是给你一个Excel、在Excel里填选项,这对刚接触的优化师来说会有点懵。但如果适应了,这些功能就还挺好用的。

咱们举个例子吧,以这个“批量转化助手”来说,看看具体的操作步骤。

上面我们说了,批量转化助手,是批量创建转化的,也可以实现一户多开的时候,只需要在一个账户里联调、其它账户可以通过推送来自动联调成功。联调这事还挺麻烦的,每次开户都得联调,我在公司里总听见优化师喊“谁手机没下载过**?借我联调一下呗!”、“你帮我注册一下这个呗!”,有了这个批量转化助手、就方便多了。

我们看一下它具体怎么用。

首先点击“批量转化助手”,然后会出现这个授权的页面。因为这是第三方的服务嘛,所以需要获得账户操作的权限。

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“账户操作的权限”,听起来好像有点让人紧张,但其实没啥,就是允许这个助手能够在你的账户里帮你建转化,不授权就没法用。那这个权限有没有风险呢?我觉得没啥。首先能在这上架的工具都是平台审核过的,其次头条的权限分的很细致,你用的是哪一个功能的助手、它就只会获得哪一个部分的权限。比如这个转化助手,它获得的就是转化相关的授权,别的像计划的出价、开关、素材的权限就都没有。

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点击“同意授权并使用”之后,就会进入使用的界面。前面我们提到了“批量转化助手”的功能分成2个部分:批量新建转化和跨账户推送(免联调)。这里我们以跨账户推送为例,来看一下具体的操作步骤。

分成3步。

① 选择转化,从当前账户里的转化跟踪里,选择想要推送的转化,可以选择一个或多个,我选择了一个;

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② 点击下面的“前往推送”按钮之后,会进入添加待联调账户的页面。这个页面里只需要填写账户ID就行了,想写几个写几个,写完一个之后点通过回车换行;

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③然后点击“立即推送”,就会把选中的转化推送到目标账户里。很快就会出现推送的结果啦!

我刚才是把一个转化推送到了2个账户里。

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说到这,有的朋友可能会说“我们不同的账户用的监测链接是不一样的,你把转化推送到别的账户也不能用啊!”

这就有一个小窍门了:

我们把已经联调成功的转化推送到其它账户的目的,不一定是为了用这个转化,而是为了在新建转化的时候有这个提示“同应用包同转化目标的转化曾成功激活,可直接激活”。有了这个联调成功的转化,你就可以新建你想要的链接的转化啦!还不用联调!

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怎么样?是不是觉得还挺简单的,没用过的朋友可以试试啦!

这个市场里有这么多工具,大家会不会好奇:这些工具是哪来的呢?
02
这些工具是从哪来的呢?

在这些工具背后,有一整个巨量引擎商业服务的生态,有一个个技术公司在提供服务,这些公司就叫“技术服务商”。

现在巨量引擎商业服务市场提供标准化的工具服务非标准化的定制服务

咱们上面看到的那些工具就是标准化的工具服务,谁用都是一样的;那非标准化的是啥呢?就是你有一个需求、但是还没被标准工具解决,比如说广告主想把自己公司的后端数据和媒体数据连接起来,这就得专门做了,是非标准化的定制服务。可以在这里提需求,平台方会帮助广告主找到合适的服务商来做。

这个服务市场的意义是什么呢?

对于广告主和优化师来说,可以在服务市场了找到质量过关、丰富的投放工具(现在还都是免费的);

对于技术服务商来说,可以通过提供工具来接触到大量的用户、打磨产品能力,提升自身的知名度。

巨量引擎在其中的作用是什么呢?是一只看不见的手。一方面平台当然会把控这些工具的质量,质量不过关也不可能上。另一方面,平台也在努力扶持服务商,为服务商提供线上线下的宣传资源,包括官方的公众号、线下的商会等;还有客户资源,巨量引擎拥有海量的客户,会在中间撮合客户和服务商达成合作以及提供信任背书,现在已经有了4家认证的服务商。谈客户的时候,说一下媒体的背书,真是比自己说多少句话都好用。如果客户还恰好用过你的产品,那谈起来就更容易一些。

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是不是觉得加入进来,就抱到了大腿?

本篇文章来源于微信公众号: 三里屯信息流

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