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运营了30个50w粉的抖音号,总结出新号一月涨粉30万+的方法(中)

运营了30个50w粉的抖音号,总结出新号一月涨粉30万+的方法(中)

我们继续昨天的抖音新号月涨粉30万+的经验分享:

二、竞品分析

找到竞品只是第一步,最关键的还是竞品优点的拆分和学习,如果你都不知道别人到底哪里做得好,又如何知道从哪里学起呢?

那么竞品分析,到底该怎么做呢?

第一步,分析账号所有视频的共性,视频拆解维度要清晰,选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区,这几个板块缺一不可。

分析别人视频时,一定不能依靠个人感觉,要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了某个元素会导致分析结果出错。

运营了30个50w粉的抖音号,总结出新号一月涨粉30万+的方法(中)

举个具体的例子,我们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他平台我们从没见过,应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1千左右,爆款视频点赞20万+,目前已经有190多万粉丝。

这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号,每一期员工都会跟老板对话,在对话中会讲一个职场道理。我们分别拆解了脚本/拍摄形式/配乐/视频包装 几个部分。

关于脚本,我们边看视频边记录下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的平均字数(关系视频时长)、脚本的结构(人物/冲突等)。我们发现,他的视频比较长,平均50s左右,但是可看性很高,我自己总能津津有味地看完。

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为什么他的脚本这么吸引人呢?

1、视频全程都在讲故事,而不是小剧场+说理。故事开头通常是老板否定员工,非常能引发用户好奇。

2、故事特别接地气,例子十分通俗易懂,是我们工作中都会遇到的事儿。

3、老板本人应该是脚本创作者,演绎十分真实和自然,不会让人觉得在演东西。

关于视频包装,他的视频包装十分简单,但也有亮点,在视频的最后一帧,都会微妙地引导用户点赞。

第二步 ,分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处。

同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据会相差百倍。我们自己的爆款视频,有的一条视频可以带粉10万+,但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频,通常胜在选题,这也是内容创作的灵魂。

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分析这些爆款视频的选题,记住其共性,很重要。我们自己总结“智哥大叔”的视频,发现强调“员工要多动点脑子”的视频,更容易爆。而“蓝小白”的视频,讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频,更容易爆。

这中间的差异,很大部分来自于账号人设的差异 ,蓝小白是从员工的角度出发做选题,而智哥大叔是从老板角度做选题。这两类选题的方向都是经过市场验证的,后续我们做选题时候,也会重点参阅。

做竞品分析,还需要特别提醒两点:

1、当你不够明确自己适合学习哪类时,竞品分析应该几类视频同步做。

在开始的时候,我们从100+视频里选择了三种觉得可能更适合我们的风格。到底哪种更合适,我们也不知道。最终把蓝小白/智哥大叔/丁香医生都拆分了一遍。

如果自己基于主观判断就抹掉了另外两个,只留一个去分析,很可能抹杀了崛起的可能性。所以应该同步分析,分别测试,选择数据更好的那一种。

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2、关于竞品分析,所有想法要形成文档。

好的竞品分析,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、思路不全面,而且一会儿自己可能都忘记了。

未完待续。。。明日继续给大家分享【运营了30多个超过50万粉丝的抖音账号,终于总结出抖音新号在一个月内涨粉30万+的经验方法(下)】

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