1. 首页
  2. 优化运营

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

快315了

敏感而又紧张的时间

小编为您总结了

创意与素材

两大实用

攻略

很实用

看到最后




信息流广告的创意如何做?

总结来说:
1个中心
2个原则
7个套路

也就是:
1以用户中心。(也就是从用户动机或者利益角度出发)


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


例如某国际MBA教育:
自我为中心:

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


用户为中心:


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


2个原则:
①创意内容与用户有关
②情理之中,意料之外的反差信息。

比如如下案例:


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


装修效果是用户关心的,几万块却能装出别墅的感觉,就属于反差信息了。


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

同样,搭配是用户关注的点,只要199元就是反差信息。


7个套路:
①通知用户
②描述用户
③引出疑问
④制造稀缺
⑤道出秘闻
⑥提示变化
⑦对比过去

详解与举例说明:
①通知用户


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


②描述用户


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


③引出疑问


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


④制造稀缺


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


⑤道出秘闻


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


⑥提示变化


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


⑦对比过去


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


创意结合这一层又一层紧密的套路

但是,创意过关之后还要注意素材

马上315了,在这个即将到来的敏感时期

小编为广告主们总结了素材攻略




随着互联网整治力度的加大,信息流平台对于广告素材的审核简直是,没有最严只有更严!那么什么样的广告素材会被驳回呢?小编经过2018年的调研与整理后发现,素材最新的内部审核规则,广告主们可以对照寻找出你违反了那条规则。

1、没有明确推广产品或服务

这个问题,在微博信息流广告中,常常可以看到!这个文案套路也是运营们屡试不爽的。比如:文案中没有明确说明是什么产品,很容易让用户以为这是一份攻略点击进去却是广告,难免有上当受骗的感觉。这样的文案素材,很容易被驳回。

还有一种情况是,文案素材啥的都没问题,但是点击链接的时候,却发现链接内容与推广文案描述不符,就像下图一样,这样的素材不仅不容易过审,而且用户体验很差,转化也会很差!

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


2、虚假广告

虚假广告是审核中非常严格的一块,在广告法中处罚也是特别严厉的,佳洁士就曾经因为发布了“佳洁士——MICA美白能量+持久光泽仅需一天“广告,被上海市工商局责令停止发布并罚款。

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

3、绝对化用语

广告法在往年就强调了这一点,我还依稀记得淘宝美工连夜赶工的各种吐槽,绝对化用语多到你想不到,包括国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、独家、极品、驰名商标、全国最好等等,下面就是几个犯规的例子!

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

4、数据用语

随手编一个数据可不行,比如“99%的女性都在使用我们的产品“,你得证明这99%,注明你的数据来源,比如下图的“某机构”可不行。

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

5、广告代言人相关

对于广告中出现广告代言人,需要注意这些:

1、医疗、药品、医疗器械、保健品不能用广告代言人做推荐;

2、广告代言人不能推荐自己没使用过的产品;

正如下面这个漫画所表达的。

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

6 涉及第三方对比

运营在撰写文案的时候,为了突出产品的优质,常常会把产品与同品类的名牌产品对比,比如下图这样的:

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

7、教育类广告

在投放教育类客户的时候要注意,在广告文案和素材中不能对升学、通过考试、拿到学历做保证暗示,像“包过”这样的字眼容易被驳回

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

8、明确暗示收益

在金融、炒股相关的广告投放中,不能明确暗示收益,下面就分别是正反两个例子:

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

另外就是涉及尺度大的创意素材,是无法通过审核的

干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


即将315,每当临近这个时间点,整个行业就会进入一种紧张的气氛中。今年会有哪些行业哪些企业会成为315的点名对象呢!一起拭目以待,小编会紧跟相关新闻,为大家梳理与分析。


在315期间,如果广告主有相关的问题,请加微信随时沟通。


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


来源:信息流广告优化师

 作者:广告优化师

 图片:网络



干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略


干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略



微信号:lizhinew

信息流广告优化师


致力于传播业界热点

预测行业发展趋势

解析经典案例

          


本篇文章来源于微信公众号: 信息流广告优化师

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/1017

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息